大约60%的消费者愿意接受跟踪

苹果推迟了iOS 14最具争议的新隐私功能之一：消费者选择加入Track的许可。该规则要求应用必须征得用户的同意，才能访问设备的广告商标识符（IDFA）并将数据传输给第三方。

出版商为冲击而生，为之叹息

苹果在今年早些时候的开发者大会上宣布了对IDFA的弃用。它立即在移动营销人员中引起了警报。Facebook 表示，这一变化可能“严重”影响其iPhone的受众网络收入。姊妹公司Instagram 非常公开地抱怨这一改变将对移动广告商和发行商造成的损害。

显然听到了抱怨。因此，考虑到这将给移动发行商和开发人员带来潜在的财务困难，苹果在博客中宣布，它将推迟选择加入跟踪同意的实施，直到明年“以使开发人员有时间进行必要的更改”。

目前，尚不清楚哪些是确切的信息-上下文广告，选择加入的动机，某种形式的替代ID解析？

尽管一些移动营销商为延迟而听到了喘息的声音，但暂停可能只是暂时的。选择接受同意功能中最具挑战性的方面是苹果规定的语言，这可能会使许多iPhone用户吓跑。

尽管可以进行一些自定义和发布者可以插入的上下文信息，但该对话框明确要求“允许跨其他公司拥有的应用程序和网站跟踪您”。

我们问：消费者对iOS 14的“跟踪许可”有何反应？

关于这种强制性屏幕的假设消费者反应，已经有相当多的猜测。我们决定检验主要假设，该假设假设大多数消费者会产生负面反应。因此，Search Engine Land通过Suzy对520个美国成人移动用户进行了简短调查。

该调查样本由52％的Android用户和43％的iPhone用户组成，其余人不确定或选择“其他”。这非常接近第三方对美国相对市场份额的估计。

苹果一直试图将隐私作为iPhone的功能进行营销，以使其与Google的Android脱颖而出。这种策略似乎有效：33％的人回答说苹果在保护隐私方面比Android（28％）做得更好，而22％的人认为两者大致相当；3％的人表示两人都做得不好。

\当被问及如果人们知道在iOS的14个新的隐私功能（特别是关于位置和个人资料私隐），56％不说，20％的人表示“不知道”，只有24％表示同意。然后，我们问：“如果移动应用要求与广告商共享您的数据，例如位置或设备ID，您是否同意？” 不到四分之一的受访者（23％）说是。39％的人表示不，而38％的人表示“我需要更多信息”。

什么可以使iOS用户选择参与跟踪？

至少从抽象的角度来说，这意味着如果他们选择采用引人入胜的方法，那么营销人员仍然可以访问或访问大约60％的iPhone所有者的数据。为此，我们询问了可能导致人们选择加入的一系列激励措施和方案。

有趣的是，有42％的人表示他们不会共享自己的信息-超过39％的人对更普遍的数据共享问题做出否定回答。但是56％的人表示愿意接受诱因说服：

• 我感兴趣的产品的优惠券或折扣-23％
• 可以兑换产品或旅行的奖励积分-21％
• 直接现金付款（1美元或更少）-12％
• 其他-2％

但是，我们没有问“个性化广告”是否足够诱因。

上面的数据与以前关于智能手机所有者之间的位置和个人数据共享的调查一致。回应的钟形曲线有些像：那些总是说“是”的人，那些总是说“不”和“取决于”或“你给我什么”的人群。

结果表明，通过正确的消息传递和/或激励措施，可以说服iPhone所有者选择加入数据共享。但是，对于发布者和开发者来说，制作正确的消息并将其打包到上面显示的对话框中将具有挑战性。将需要进行大量的A / B测试。