不能忽视这 5 个内容营销趋势

最近的一项研究发现，97%的营销人员表示内容营销对他们的战略至关重要。为什么？可能是因为他们看到了回报。91% 的营销人员表示，他们的内容营销工作在 2021 年被证明是成功的。

对内容与设计工作室深入研究了该研究，并检查了福布斯自己的专有研究，发现大多数公司希望专注于提高内容质量、搜索引擎优化和创建更多视频/视觉内容。他们的主要目标包括提高品牌知名度、流量和质量线索。

1. 内容审核占据中心位置。

更新和重新利用反映持续和不断发展目标的现有内容是许多内容营销人员的主要关注点，品牌可以通过执行内容营销审计来做到这一点。重温您过去创建的有价值的内容，并考虑以新的格式或在不同的平台上展示它。例如，将博客文章转换为 LinkedIn 增强的图形，或将您的数据驱动见解突出显示为音频格式。

2. 将洞察力与以人为本的叙述相结合。

内容营销人员必须彻底了解他们的利基受众，这将使他们能够制作出能引起客户共鸣的原创、以人为本的内容。一项调查发现，在 C-Suite 中，业务相关内容最有价值的属性是：

• 技术见解
• 可靠/独立来源
• 访问专家或同行
• 原创研究
• 特定行业的方法

为了更具体地了解客户的需求，品牌还可以使用第一方数据和受众洞察来为其品牌内容提供信息。

3. 搜索中的点击率正在成为最重要的 KPI。

搜索引擎优化和内容营销人员应少关注搜索排名，多关注其内容的点击率/点击率。为了获得最佳点击成功，营销人员应通过专注于他们的专业领域并为他们的受众提供深入的答案来创造令人难忘的内容。内容还应包括在 YouTube 上直播的图片和嵌入视频，以提高参与度。

4. 短视频变得越来越重要。

短视频让内容能够接触到通常没有时间观看长视频的忙碌消费者。它们的共享性也很高。为了让短视频成为他们战略的一部分，营销人员可以尝试常见问题解答、教育视频、客户挑战、公司公告和客户（或员工）推荐。

5. 跨平台讲故事仍然是关键。

通过各种有针对性的渠道向您的受众讲述最好的故事。了解您的受众居住地。例如，福布斯对 CxO 的一项调查发现，C 级高管最喜欢的业务相关内容来源是：

• 领英/社交媒体
• 白皮书/报告
• 报纸/杂志。

没有一刀切的方法，个性化是内容和内容合作伙伴关系的关键，了解客户并帮助他们了解目标受众将是从其他内容营销人员中脱颖而出的关键。

全球食品系统一直面临严峻挑战，百事可乐感到有责任成为解决方案的一部分。他们与福布斯合作开展了一项多平台、高影响力的活动，以吸引致力于实现类似目标的 C 级高管、业务决策者和 ESG 主题专家。