品牌社交媒体营销如何演变

关于品牌的社交媒体营销，您现在需要了解一个词：视频。

根据社交媒体管理公司会议上所做的介绍，包含视频的活动的参与度（点赞、评论、分享）提高了 66%，印象也提高了近 600%。

不仅仅是任何视频都能提高人数，它必须简短且有趣才能有效。娱乐价值是可以衡量的。

为什么现在会这样

• 越来越短的注意力跨度被简短的、有趣的视频所满足。这就是为什么主要由短视频驱动的 TikTok 的普通用户每天花在上面的时间比任何其他主要社交媒体的普通用户都多。
• 在社交媒体上吸引客户的成本飙升，但娱乐性视频却能解决这一难题。
• 千禧一代和 Z 世代消费者的社交媒体信息源越来越多地从与朋友和熟人联系转向寻找娱乐。
• 那些年轻的消费者观看 TikTok 的次数多于观看流媒体电视的次数。

随着社交媒体越来越多地被娱乐性的短视频所主导，广告商希望拥有和控制娱乐性以最大化消息传递模式。

正如传统广告受益于多种渠道一样，这种新的品牌形式也同样如此。当时尚品牌 Stella McCartney 将其视频广告投放到一个社交媒体渠道之外时，其平均印象数和平均参与度分别增加了 29% 和 20%。

两个原则

品牌制定了有效的短视频的两个原则：

• 与您的客户交谈，而不是对着他们。制作了皮肤大学视频以教育消费者了解皮肤问题。它的浏览量已超过 2.5 亿次。
• 创造娱乐，而不是广告。制作了一部名为“在阳光下”的电影，该电影在八个电影节中入选官方评选、半决赛或获奖者。它还为 TikTok 制作了一个名为 HydroHouse 的真人秀节目。

那么社交媒体营销的未来是什么？

社交媒体营销的奇妙之处在于它仍在发明之中，没有人知道接下来会发生什么。但它遵循我们以前见过的行为模式，比如早期的电视。

下一个模式似乎是影响者在社交媒体上工作方式的演变。更有效的影响者是那些追随者较少且更专注于专业兴趣的人。他们被认为因其较小的影响范围而具有更大的真实性，并为其赞助商提供更好的价值和有效性。

从概念上讲，我们一再看到的是，创新品牌会找到更便宜的方式来接触消费者，其他人都会蜂拥而至，价格会上涨，下一次创新会重新开始这个循环。目前，它是混合了品牌信息的娱乐视频。它的去向是下一个创新者的举措。