如何发现假网红

有效地使用影响者营销可以为品牌产生令人难以置信的结果，提供良好的投资回报-约有94％的使用影响者营销策略的营销者认为这是有效的。但是，随着购买追随者和喜欢的商品变得越来越容易，所谓的“假冒影响者”问题采用了无耻的策略来歪曲自己的形象，这使其成为一种冒险游戏。影响者营销行业的价值估计为5到100亿美元，但研究表明，高达24％的影响者错误地操纵了他们的参与人数。这不仅使真正的影响者更加困难，而且使营销人员在考虑使用他们时更加谨慎。

作为一个品牌，您既不想将自己与假冒的有影响力的人联系在一起，也不想在这些人身上浪费金钱。您需要知道如何正确寻找真正的影响者，以及如何从人群中识别假冒的影响者。幸运的是，发现这些假冒影响者的最佳方法非常简单-只要您知道要查找的内容。

那么什么是假冒影响者？

他们通常是机器人或真实的人，他们购买自己的喜欢和追随者以人为地提高他们的参与度，从而使他们似乎拥有强大的追随者，因此对市场具有良好的影响力。不过，那不是现实，打开窗户并把现金扔到大街上，您会得到更好的结果。

您如何发现假货？

识别假冒影响者的最简单方法是进入他们的关注者列表，然后浏览一下帐户。查找没有图片作为其显示照片的个人资料，很少或没有关注者和/或关注者，没有帖子，也没有私人帐户。另一个标记是追随者是否清楚地组成了姓名，特别是如果其句柄中包含许多数字。如果这些帐户很多，那么很可能已经购买了这些机器人。对于喜欢和评论也可以这样做。

追随者参与度

他们有10,000个关注者，但在他们的照片上只得到了一些赞吗？然后，他们可能已经购买了追随者，以使其看起来更受欢迎。这是令人惊讶的便宜：Buzzoid，一个“有影响力的”助推器业务，以39.99美元的价格提供5,000个“优质”关注者。也许他们有10,000个关注者和1,000个“赞”，但只有几条评论？这也表明他们已经购买了追随者和喜欢的人。如果拥有这么多关注者的合法账户，则如果他们有真正的关注者与他们互动，那么他们应该至少对帖子发表几百条评论。但这还不是全部—如果此人不花任何费用使自己看起来合法，也可以购买评论。如何发现假货？简单。寻找简单的表情符号响应或通用注释，例如“ Awesome！” 和“喜欢它！”

筛选进程

确定有影响力的人是否适合您的营销的最佳方法之一是索取其受众见解的屏幕截图。这些网站为您提供了关注者的前五个位置（城市和国家），年龄段和性别。此信息可能是确定他们是否会影响与您的营销一致的人口统计信息的宝贵工具。还要记住，不仅仅是大小问题，趋势还显示，到2020年，纳米影响者的人数将增加，因为他们与高度忠诚的受众群体之间的联系更加真实。

要求参考

为您服务的人与雇用新员工没有什么不同。进行类似的流程，例如从与其合作过的以前的品牌，公司和业务中寻求参考。不要被大量的承诺和虚假的承诺所吸引。确保先有证据，并且在将任何东西发送给他们之前，他们确实能够交付。询问这些合作的投资回报率是什么，以及支持它的证据，都没有什么害处。

见解和统计

真正的影响者很有可能拥有一个企业帐户，该帐户使他们能够查看其覆盖范围，展示次数和其他统计数据，以便他们可以监控其帖子的运行状况。不要害怕以屏幕截图的形式询问其帐户和最新帖子的最新参与度统计信息。如果某人有成千上万的追随者，但真正拥有的追随者却少得多，这是另一个危险信号，应在雇用他们之前加以考虑。参与率基准会因年龄，行业和关注者规模的不同而有所差异，但通常会落在4％至8％的范围内。

底线

大多数业务决策都归结为对命题的认真分析。所有通常的警告都适用，至少是最古老的警告之一：如果看起来太好以至于无法实现，那就可能是。因此，您必须仔细检查准备花费的支出。

如果您确实成为假冒的有影响力的人的猎物并投资于他们以促销和营销您的产品，那么您不太可能看到实际销售额的增长，这是衡量ROI的底线指标。这些基本检查将为您节省大量时间和金钱。