如何检测和改善表现不佳的内容

内容，内容以及更多内容！这就是当今SEO的全部含义，对吧？与我在SEO（2014年）开始工作时相比，今天，内容始终是数字营销会议上最受欢迎的主题之一，还有更多的工具专注于内容分析和优化，总体看来，它占据了大多数SEO新闻。

Google趋势截图以“内容营销”为主题，引起了全世界的关注。但是，为什么现在内容在SEO领域占据主导地位呢？实际上，内容对于您的SEO策略有多重要？最重要的是：如何使您对网站的内容感到满意？撇开双关语，这篇文章旨在帮助您找出造成效果不佳的潜在原因以及如何对其进行改进。

为什么内容是2020年SEO的关键

内容是SEO中最重要的因素之一。仅仅通过密切关注Google在过去几年中与网站站长进行的交流，就可以清楚地看到，他们非常重视“内容”作为决定性的排名因素。例如，让我们看一下2019年8月以来的这篇帖子，其中讨论了Google的定期更新以及网站管理员应该关注的内容：

“专注于内容：核心更新后掉落的页面没有任何错误要修复。我们建议您集中精力确保提供最好的内容。这就是我们的算法试图奖励的。”

列出了一系列问题，这些问题可以帮助网站管理员自我评估自己的内容。也就是说，仅内容就不能而且不应足以使网站排名很好，但这是一个很好的起点！

表现不佳：理论至上

什么是效果不佳的内容？

当我说“表现不佳的内容”时，我指的是在交易/商业页面或编辑页面上无法充分发挥其潜力的内容。这可能是曾经吸引大量自然流量但现在却没有的内容，或者尽管您付出了很多努力却从未产生过任何自然流量的内容。

超过90％的内容不会受到Google的访问。百分之九十的血腥！这意味着十分之九的页面可能根本不会收到任何有机流量-令人深思。

内容表现不佳的原因是什么？

您的内容效果不佳可能有很多原因，但残酷的事实通常很简单：在大多数情况下，您的内容根本不够好，不应该排在最有机的位置。

话虽这么说，以下是您的内容表现不佳的最常见原因：它们的顺序不特定，在我看来，我将重点介绍最重要的内容。

您的内容与用户意图不符

根据经验，这是非常重要的事情，即使是经验丰富的营销人员仍然会犯错。在某些情况下，您的内容不错并且与您的用户相关，但是与Google在SERP中针对重点关键字展示的意图不符。

作为SEO的，我们的目标应该是满足用户的意图，这意味着我们首先需要了解什么和谁定义之前如何。我们针对谁的意图以及SERP中代表什么，将定义我们用于实现目标的策略。例如：网站管理员希望对“导航或信息”关键字进行排名，而交易，页面或反之亦然。

您的内容不是Google优先考虑的理想格式

Google可能会偏爱您的内容不符合的某种类型的格式，因此未获得预期的可见性。示例：您希望使用Google优先考虑视频内容的“如何”关键字在一篇文本大量博客文章中排名。

与排名相比，您的内容太“薄”了

不必一定要考虑内容长度（没有可靠的内容长度公式，相信我），而是需要更多的相关性和全面性。在某些情况下，您的内容可能不如其他网站那么引人注目，因此Google会优先考虑您。

您的内容不是最新的

如果您的内容是非常主题化的，而这样的主题在很大程度上取决于随时间变化的信息，那么Google将奖励那些努力使内容保持最新和最新的网站。除了搜索引擎本身之外，用户还非常在乎新鲜的内容-没有人愿意阅读2015年创建的“ SEO指南，以改善效果不佳的内容”！例如：某些主题/行业倾向于更容易出现此问题，但通常与法规/法律/准则相关的任何事物都往往会发生变化。

您的内容是季节性的或与过去的事件/经历有关

不言自明：如果您的内容是关于过去发生的事情，那么通常对该特定主题的兴趣会随着时间而逐渐降低。当然也有例外（上帝保存了90年代，而我最喜欢的Netflix节目“最后的舞蹈”），但是您的主旨是。例如：诸如过时的事件或经历（2016年奥运会，黑色星期五的旧版本等）或具有新闻价值的内容（2016年美国大选，坎耶竞选总统–仍在等待中……）等主题。

您的技术指令已更改页面的索引状态

如果您的网页发生问题，导致其不在Google的索引之列。最常见的问题可能是：意外的无索引标记，规范标记，错误的hreflang标记，页面状态更改，使用Google Search Console的删除工具删除的页面等等。示例：经过一些SEO建议后，您的开发人员在没有意识到的情况下错误地在页面上放置了无索引标签。

您的页面是重复或同化的受害者

如果您碰巧用多个页面覆盖了相同或相似的关键字主题，则可能会触发重复和/或蚕食，最终将导致有机可见性的损失。例如：您在当前产品的旁边启动了一个新的服务页面，但是页面焦点（元数据，内容，链接结构）并没有足够不同或独特，并且最终蚕食了您现有的可见性。

您的页面已进行JavaScript更改，使内容难以为Google编制索引

让我们不要再简单讲JavaScript（JS）漏洞了：如果页面上发生了一些JS事情并且它在动态地更改页面上的SEO元素，那么这可能会影响Google对内容编制索引的方式。示例：一个虚构的案例，即您的网站经过重新设计，现在浏览器中正在出现沉重的JS，并且更改了您的内容的关键部分，而Google现在无法轻松呈现这些部分-这是一个问题！

剧烈的SERP更改后，您的页面失去了可见性

SERP在过去几年中发生了巨大的变化，这意味着现在不存在更多的新功能。这可能会破坏以前的排名（从而影响您以前的点击率），或使您的页面脱离Google宝贵的页面之一。

另外，不要忘记考虑竞争可能会随着时间的推移而变得越来越强大，因此这可能就是您失去可见性的另一个原因。例如：某些垂直行业受到的影响比其他行业（例如，工作，航班和酒店）受到的影响更大，在这些行业中，谷歌自己的摘要和工具现在已成为SERP的佼佼者。如果您像我一样着迷于SERP机会，尤其是PAA，并希望获得更多详细信息，请在此处阅读。

您的内容没有任何反向链接

在这一点上无需过多讨论-可以作为单独的博客文章-以非常具有竞争力的商业术语而言，没有任何/太少的反向链接（以及反向链接在Google眼中代表您的网站的含义）可以使您退缩，即使您的页面内容具有吸引力。对于在竞争环境中运营的新网站尤其如此。示例：例如，对于具有挑战性的垂直行业，例如，如果没有足够的质量（自然而然获得的）反向链接来支持您的交易页面，则很难对关键术语进行排名。

如何找到影响您内容的问题

我们已经解决了上面的原因，现在让我们解决方法：如何确定哪些问题会影响您的页面/内容。这部分内容专门面向不太精明的SEO读者（跳过此部分，如果您遵循操作方法建议，则直接转到下一部分）。我将检查清单，以帮助您检测上面列出的问题。

技术检查

Google Search Console

使用URL检查工具分析页面状态：它可以帮助您回答以下问题：

• 我的页面被抓取了吗？我们是否甚至允许Google抓取页面？
• 我的页面被索引了吗？我们是否甚至允许Google将页面编入索引？

通过评估Coverage功能，Google将共享有关页面的可爬网性和可索引性的信息。

请特别注意“索引”部分，其中提到了用户声明的规范与Google选择的规范。如果两者不同，则绝对值得调查原因，因为这意味着Google不尊重页面上的规范指令-请查看官方资源以了解更多信息。

Chrome扩展程序

喜欢Chrome扩展程序，而且我的浏览器客观上来说太多了……某些Chrome扩展程序可以通过单击一下即可为您提供有关页面的可索引性状态的大量信息，并检查诸如规范标签和元机器人标签之类的内容。最喜欢的扩展是：

• Portent的SEO页面评论
• SEO奴才
• 一键点击SEO META
• JavaScript检查

在当今的环境中，JavaScript是关键，因为它增加了页面的交互性。这样，它可能会更改一些对SEO非常重要的关键HTML元素。您可以使用Onley的便捷工具WWJD轻松检查没有JS的页面的外观。实际上，您仅需要以下工具之一即可检查JavaScript是否可能对您的页面SEO产生问题：

• 移动友好测试
• 丰富的摘要结果
• URL检查工具

上述所有工具对于任何类型的故障排除都是非常有用的，因为它们实时展示了呈现的DOM资源。运行测试后，单击以查看呈现的HTML并尝试进行以下检查：

内容的核心部分可见吗？
这样做的快速方法：在您的内容中找到一个句子，使用搜索功能或在该句子中单击CTRL + F，以查看该句子是否存在于页面的呈现版本中。
内部链接对Google可见吗？
这样做的快速方法：在页面上找到内部链接，使用搜索功能或在该句子中单击CTRL + F，以查看其是否在页面的呈现版本中存在。
Google可以访问页面的其他关键元素吗？
检查标题（例如下面的Brainlabs文章示例），产品，分页，评论，评论等内容。

意图和SERP分析

通过分析SERP的关键重点术语，您将能够确定与您的内容相关的一系列意图，竞争和相关性问题。如今，所有主要的SEO工具都为您提供了大量有关您正在分析的关键字的SERP外观的大量信息。就我们的示例而言，让我们使用Ahrefs，下面的示例关键字为“常绿内容”：

根据此示例，我可以注意到以下几点：

此关键字触发了许多有趣的SERP功能（精选摘要，热门故事，人们还问）
排名靠前的有机位置归功于既有权威的权威资源（Ahrefs博客，Hubspot，Wordstream等），这使得该关键字很难竞争
以下是有关我建议使用哪种检查的快速建议：

根据Google在SERP中显示的结果类型来理解和分类分析关键字：是否显示广告或自然摘要？竞争页面主要是事务性还是信息性的？
检查排名第一的网站的质量：可以帮助您收集有关每个域质量（DA / DR）的见解的指示性指标很有帮助，这些页面可见的关键字数量，每页的估计访问量， 等等。
快速浏览这些页面以批量检查其内容和元数据的全面性，或者手动检查某些页面（如果您愿意）。

通过执行大多数这些检查，您将能够查看您的内容是否由于前面提到的任何原因而表现不佳：

与第一页的排名相比，内容的吸引力不足
与Google优先处理的内容相比，格式错误的内容
内容是及时的或季节性的
内容被SERP功能所掩盖
复制和同化问题

使用引人注目的SEO工具了解以下内容：

对于感兴趣的跟踪关键字，是否已经翻转了两个或多个排名URL。这清楚地表明搜索引擎感到困惑，无法“轻松决定”某个关键字的排名。
对于感兴趣的跟踪关键字，是否同时出现两个或多个排名URL（不一定在SERP的第一页上）。这显然是重复/吞噬的信号。
通过着陆页检查您的SEO可见性：如果不同的URL对非常相似的关键字排列进行排名，则可能存在风险。

最后但并非最不重要的一点：做一个简单的站点搜索感兴趣的关键字，以初步了解Google已索引了多少页面（涵盖某个主题）。这是有见地的初步练习，也有助于验证您的担心。

如何修复效果不佳的内容

我们已经介绍了内容表现不佳的最常见情况以及如何发现此类问题-现在让我们讨论解决问题的方法。

以下列出了改善效果不佳的内容时建议采取的措施，并提供了指向其他资源（主要来自Moz或Google）的非常有价值的链接，这些链接可以帮助您扩展各个概念。

• 确保您的页面可以被爬网并“正确”索引
• 确保您的页面不属于Robots.txt中被阻止资源的任何路径
• 确保您的页面没有提供没有索引的meta robots标记或指向其他位置的规范标记（您可能需要考虑使用自引用规范标记，但一点也不强制）。
• 检查其他页面是否具有指向您的焦点URL的规范标签。无关紧要的标签或做得不好的标签通常会被Google忽略-您可以在URL Inspection工具中检查这种情况。
• 确保您的网站（不仅仅是您的页面）没有任何非SEO友好的JavaScript，这些JavaScript可以更改关键的页面元素（例如标题，正文内容，内部链接等）。
• 确保您的页面在网站内部进行链接，并显示在XML网站地图中。

了解搜索意图

• 搜索意图本身就是一个引人入胜的主题，如果您想更深入地研究该主题，则有很多很棒的资源。
• 简而言之，您应该始终针对感兴趣的主题研究SERP的外观：通过分析SERP及其所有功能（有机的和非功能的），您可以更好地了解搜索引擎在寻找匹配的内容意图。

通过审核SERP，您应该能够回答以下问题：

• Google在这里偏爱哪种类型的内容：事务性，导航性和信息性？
• 焦点关键字的竞争力如何？这些竞争对手对其的排名如何？
• Google在SERP中展示什么内容格式？
• 我的内容应该有多全面才能有机会进入第一页？
• 竞争对手的元数据中使用了哪些关键字？
• 我应该考虑使用哪些有机功能（如特色片段，人们也要问的问题，热门图片等）？

希望以上所有问题也能使您更现实地了解您在Google首页上排名的机会。对于一些非常有竞争性的关键字，您真正的有机排名的可能性很小，请不要担心将注意力转移到PPC上。

根据正确的关键字映射页面

• 这是必要的步骤，以确保您不仅清楚地了解要为其排名的关键字，而且还对您有资格对其进行排名的关键字有清楚的了解。
• 不要过度使用它，并且要对您的排名可能性保持现实：将页面映射到几个关键字变体（所有这些变体都显示出非常不同的SERP和意图）是不现实的。
• 我的建议是选择两个或三个主要关键字变体，并着重于使您的内容与那些词尽可能相关。

编写出色的元数据

• 标题标签仍然是页面上排名中非常重要的因素，因此在编写唯一且关键字丰富的标题时要花适当的时间。
• 元描述不再是排名因素，但在吸引用户点击搜索结果方面仍然发挥着作用。因此，从点击率的角度来看，它们仍然很重要。
• SEO关键字研究是编写引人注目的元数据的明显选择，但不要忘了PPC广告文案 -检查哪种PPC广告文案最适合您的网站并从中学到东西。
• 不过，请不要经常更改元数据：一旦实施，请确保完成家庭作业并留出足够的时间来正确测试新的元数据。

修改正确的内容

• 根据意图审核和关键字映射的见解，您现在就可以处理实际的页面内容了。
• 到目前为止，您已经完成了作业，因此您只需要专注于为用户（而不是Google）编写出色的内容。
• 可读性是页面中非常重要的部分。这些年来，我从同事那里学到的技巧如下：
• 大声朗读内容，并尝试客观地评估其对目标受众的兴趣。
• 确保在行和段落之间使用足够的间距。这些天人们的注意力很短，很可能人们会浏览您的内容，而不是将100％的注意力投入到您的内容上（我敢肯定，有些读者现在正在这样做！）。
• 确保您的语气和语言与您的目标受众相匹配（如果您可以用普通的英语而不是技术含量高的术语写东西，请这样做，并且不要使您的生活变得过于复杂）。
• 确保您已考虑过整个站点的所有内部链接可能性。不仅针对同一类型的页面（例如，交易页面到交易页面），而且跨不同类型的页面（例如，交易页面到视频/博客帖子，如果这有助于人们做出决定）。
• 可选步骤：一切准备就绪后，请使用URL检查工具在Google Search Console中请求对页面进行索引。

最后的想法

表现不佳是一个非常普遍的问题，不要让您感到惊讶，尤其是考虑到内容是2020年最重要的排名因素之一（如果不是的话）。有了正确的工具和程序，解决这个问题是每个人都可以做到的学习：SEO不是黑魔法，答案往往合乎逻辑。

了解导致内容不佳的原因。确定您符合Google的技术准则后，请继续确定要满足的意图。您对意图的研究应该是全面的：这将决定您需要对内容进行哪些更改。届时，您将准备进行必要的SEO和内容更改以最匹配您的发现。