当B2B决策者想要解决问题时，他们通常会启动网络搜索。许多初步决定都是以此方式做出的。因此，在经过优化的公司网站的帮助下，帮助制定此初步决定很重要。它必须提供结论性的内容并且易于查找。在许多情况下，这不需要重新启动或完全重新设计，但分析以下标准很重要。

第一印象：消息，主要视觉效果和内容进行

研究的首次访问者应在最初的10秒内了解页面的含义。对于潜在的潜在客户而言，公司的自我介绍比识别相关问题解决方案重要。这种能力不是通过断言来揭示，而是通过有用的内容来揭示。

网站和措辞：很好地传达有用的信息

即使对于熟悉外语的B2B决策者来说，通俗易懂的语言也更易于阅读。此外，网站应与用户沟​​通，而不是谈论公司。精确地协调内容也是一个优势-一方面与问题意识的不同阶段或“客户旅程”相关，另一方面与“所需的客户资料”相协调。

在竞争中的定位

这里应该检查竞争是否提供相似的内容以及是否可以创建更有用的提议。由于感兴趣的各方通常可以通过搜索找到此内容，因此内容在搜索引擎中的位置也很重要。

SEO基础

B2B公司通常不必深入研究SEO技巧就可以很好地上市。相关字词的搜索量通常很低。内容更重要，但是应该在SEO区域中收获“低落的果实”。例如，这包括元标签（如标题和描述）的连贯设计。

呼吁采取行动

任何努力创建好的和有用的内容的人也应该“出售”它。对内容的好处进行清晰的描述-例如“改善…的五个技巧”。随后应有明确的号召性用语，例如“立即免费下载”。旋转这些螺钉并对其进行持续优化是值得的，因为每个人都知道B2B的潜在价值。

对Google SERP点击率的研究发现，哪些类型丰富的结果平均产生最多的点击次数。

一项新的研究发现，Google SERP中的所有丰富结果均无法产生相等的结果-至少在点击率方面并非如此。Milestone Research分析了超过450万条查询，以发现用户在58％的时间内点击了富裕结果，而对于非富裕结果，则点击率为41％。

与常规的自然搜索结果相比，用户更有可能点击丰富的搜索结果，这并不令人感到震惊。什么是睁眼关于这项研究是CTR多少可根据丰富的结果的类型而有所不同。对于某些类型的丰富结果，点击率可高达87％。

该研究还着眼于品牌结果与非品牌结果，这可能会产生更多点击。以下是该研究的一些要点，它们可以帮助营销人员从自然搜索结果中获得更多点击。

Google SERP研究：主要内容

第一页上所有标准结果的平均点击率是49.5％。这意味着大约所有搜索中的一半将导致点击自然搜索结果。其余的50.5％包括无点击搜索，付费广告点击和语音搜索。如前所述，富裕结果的CTR高于平均水平58％，而非富裕结果的平均CTR低于平均水平41％。

品牌键盘的丰富效果往往会带来60％的点击率，但效果会略好一些。分别对两种类型的丰富结果AMP和FAQ进行了详细分析。

AMP =最高和最低点击率
AMP同时负责研究中的最高和最低CTR。

非丰富的AMP结果每100次搜索产生最多的点击次数，点击率达到92％。

另一方面，AMP文章的点击率最低，仅为15％。AMP文章是AMP结果的丰富版本。因此，与热门新闻轮播相比，在标准结果中索引AMP文章要有益得多。

FAQ =表现最好的丰富结果

包含品牌和非品牌关键字的常见问题解答丰富结果的平均点击率是87％。Milestone Research表示，这是所研究的所有丰富结果类型中最高的。如果您不考虑品牌关键字，则FAQ丰富搜索结果的点击率将升至91％。

丰富的视频效果也不错

这项研究表明，视频缩略图显示在搜索结果的四分之一以上。包含品牌和非品牌关键字的视频丰富结果的点击率达到62％， 成为效果最好的丰富结果类型之一。与常见问题解答丰富的结果相反，当查询中有品牌关键字时，视频会在Google搜索中获得更多点击。

带有品牌关键字的视频丰富结果的点击率是65％，而没有品牌关键字的结果的点击率是50％。Milestone Research指出，谷歌缩略图轮播中的视频来自YouTube的时间超过了一半，因此它是最受推荐的视频上传平台。

综上所述

实施结构化数据并在此过程中获得丰硕成果的有效策略可能会使您在自然搜索结果中的表现提高一倍。

在线的消费者活动达到了前所未有的高度。因此，许多营销商旨在在搜索点上尽早吸引他们的注意力就不足为奇了。但是，决定如何做到最好不一定容易。

考虑到消费者每天要进行数十亿次搜索，而Google估计每秒要处理40,000次，因此显然，营销人员需要一个明智的策略来克服竞争。问题是：他们会通过搜索引擎优化（SEO）还是按点击付费（PPC）来吸引最高的流量和性能？

两者都有自己的优点和缺点。PPC是一项快速的胜利，它使企业能够迅速吸引消费者并提高知名度。但是，它的领先力量只有在资金流动时才能持续，并且根据竞选规模和范围，这些成本可能会很高。同时，SEO可以提供更持久的奖励和更高的点击率（CTR），通常可以减少投资。然而，营销人员可能需要很长的等待时间才能获得自然搜索，并且对于某些关键字而言，仍可能落后于主流数字市场。

归根结底，最明智的路线既不是一条路，也不是另一条路，而是两者结合。将PPC和SEO融合在一起，不仅可以产生更出色的结果，而且可以弥补各自的缺点，从而为营销人员提供了在不断变化的新常态中成功的最佳机会。

结合使用付费搜索和自然搜索策略并不是什么新鲜事，但目前尚不清楚营销人员如何才能最好地做到这一点，也不清楚如何可视化数据进行优化。相互结合使用PPC和SEO可能是一个挑战，但如果营销人员专注于以下三个因素，则可能创建完美的协同效应：

统一搜索操作

随着消费者在网上醒来的时间的四分之一，营销人员有很多机会通过搜索来激发他们的兴趣。为了超越竞争对手并抢先注目，品牌必须做出快速而明智的决定，以决定哪种方法将产生理想的结果。

要做到这一点，需要全面的洞察力，进而需要更大的团结。由于PPC和SEO总体上是分开的实体，因此团队通常会孤岛运作，但这会隔离有关消费者行为的有价值的知识以及产生最大收益的策略。听起来很简单，删除部门并鼓励团队分享见解可以大大改善广告系列的执行情况并提高更有效的CPA。例如，来自PPC小组的有关效果最好的关键字和广告文案的信息将帮助SEO小组优化元描述和网站内容。

共享有关广告系列覆盖哪些关键字的信息也将防止工作加倍-例如，随着有机关键字排名的提高，可能有机会撤消PPC活动并将预算重新分配给其他关键字以增加总体覆盖率。同样，SEO团队会针对排名靠前的竞争特别重要的关键字提供更新，这对于PPC来说是一个推动增量转化的机会。并且，从根本上讲，通过彼此共享任何新的或新兴的搜索词，SEO和PPC团队都可以确保它们是最新的，并尽快对机会做出反应。

选择推动协作的技术

下一步是集成技术。实施用于整理和合并来自多个来源（包括PPC和SEO广告系列）的数据的工具将使协作更加轻松。更不用说为企业整体搜索操作，性能和机会的完整概述了。例如，一个整体统一的仪表板可以针对KPI和竞争对手的活动提供组合搜索性能的可见性。这使PPC和SEO团队能够确定哪里有机会，以及如何调整策略以利用它们，而无需彼此重复工作。营销人员可以了解有机排名高的地方，而竞争对手的活动低的地方，反之亦然，这意味着他们知道什么时候应该减少PPC活动，以及可以在SEO所能提供的之外推动增量转化的机会。

但是，所有这些都取决于准确性和可用性。信息必须可靠且可操作，这意味着仅合并数据点是不够的：除了强大的清理，处理和存储功能外，工具还必须提供可访问的可视化。

尽管经常被忽略，但清晰呈现的数据在增强日常活动中起着重要作用。提供关键字和效果数据的精简图片至关重要，但是要确保团队可以查明主要的SERP，加快流量并增加转化，企业还需要能够使团队快速找到并激活关键见解的工具。

不要忘记人工检查

但是，拨号使用技术确实带有警告的意思–不管智能平台如何，它们都不能完全取代人类的经验和专业知识。先进的工具本身可以带来一系列的好处，而不仅仅是将数据转换为更具凝聚力和用户友好的格式。最先进的即时警告功能可以告诉PPC团队其竞争对手正在竞标或不竞标的位置，并使用人工智能（AI）分析来提供关于SEO活动的跨市场，部门和分类的观点。

掌握知识仍然是引导搜索活动朝着正确的方向发展并了解机器遗漏的细微差别的最重要条件。例如，解决问题的机器可能会采用最快的方式完成某些页面或消息的目标，但是经验丰富的搜索专业人员可能会发现长期使用的潜力，可以带来更高的增量价值。

结果，组织必须避免过度依赖其营销工具的危险。通过不断地进行人工审核并根据人类知识检查自动结论，他们可以充分利用技术和人力资源。

当今的营销领导者正在努力应对多种不确定性，但是当涉及搜索时，前进的道路是明确的。PPC和SEO是互补的力量；共同产生更深刻的见解和更高的回报，并最大程度地降低风险。通过将两者结合起来，并采用经过深思熟虑的数据驱动搜索策略方法，企业可以确保广告系列足够强大，足以在新常态下取得成功并承担明天带来的一切。

内容，内容以及更多内容！这就是当今SEO的全部含义，对吧？与我在SEO（2014年）开始工作时相比，今天，内容始终是数字营销会议上最受欢迎的主题之一，还有更多的工具专注于内容分析和优化，总体看来，它占据了大多数SEO新闻。

Google趋势截图以“内容营销”为主题，引起了全世界的关注。但是，为什么现在内容在SEO领域占据主导地位呢？实际上，内容对于您的SEO策略有多重要？最重要的是：如何使您对网站的内容感到满意？撇开双关语，这篇文章旨在帮助您找出造成效果不佳的潜在原因以及如何对其进行改进。

为什么内容是2020年SEO的关键

内容是SEO中最重要的因素之一。仅仅通过密切关注Google在过去几年中与网站站长进行的交流，就可以清楚地看到，他们非常重视“内容”作为决定性的排名因素。例如，让我们看一下2019年8月以来的这篇帖子，其中讨论了Google的定期更新以及网站管理员应该关注的内容：

“专注于内容：核心更新后掉落的页面没有任何错误要修复。我们建议您集中精力确保提供最好的内容。这就是我们的算法试图奖励的。”

列出了一系列问题，这些问题可以帮助网站管理员自我评估自己的内容。也就是说，仅内容就不能而且不应足以使网站排名很好，但这是一个很好的起点！

表现不佳：理论至上

什么是效果不佳的内容？

当我说“表现不佳的内容”时，我指的是在交易/商业页面或编辑页面上无法充分发挥其潜力的内容。这可能是曾经吸引大量自然流量但现在却没有的内容，或者尽管您付出了很多努力却从未产生过任何自然流量的内容。

超过90％的内容不会受到Google的访问。百分之九十的血腥！这意味着十分之九的页面可能根本不会收到任何有机流量-令人深思。

内容表现不佳的原因是什么？

您的内容效果不佳可能有很多原因，但残酷的事实通常很简单：在大多数情况下，您的内容根本不够好，不应该排在最有机的位置。

话虽这么说，以下是您的内容表现不佳的最常见原因：它们的顺序不特定，在我看来，我将重点介绍最重要的内容。

您的内容与用户意图不符

根据经验，这是非常重要的事情，即使是经验丰富的营销人员仍然会犯错。在某些情况下，您的内容不错并且与您的用户相关，但是与Google在SERP中针对重点关键字展示的意图不符。

作为SEO的，我们的目标应该是满足用户的意图，这意味着我们首先需要了解什么和谁定义之前如何。我们针对谁的意图以及SERP中代表什么，将定义我们用于实现目标的策略。例如：网站管理员希望对“导航或信息”关键字进行排名，而交易，页面或反之亦然。

您的内容不是Google优先考虑的理想格式

Google可能会偏爱您的内容不符合的某种类型的格式，因此未获得预期的可见性。示例：您希望使用Google优先考虑视频内容的“如何”关键字在一篇文本大量博客文章中排名。

与排名相比，您的内容太“薄”了

不必一定要考虑内容长度（没有可靠的内容长度公式，相信我），而是需要更多的相关性和全面性。在某些情况下，您的内容可能不如其他网站那么引人注目，因此Google会优先考虑您。

您的内容不是最新的

如果您的内容是非常主题化的，而这样的主题在很大程度上取决于随时间变化的信息，那么Google将奖励那些努力使内容保持最新和最新的网站。除了搜索引擎本身之外，用户还非常在乎新鲜的内容-没有人愿意阅读2015年创建的“ SEO指南，以改善效果不佳的内容”！例如：某些主题/行业倾向于更容易出现此问题，但通常与法规/法律/准则相关的任何事物都往往会发生变化。

您的内容是季节性的或与过去的事件/经历有关

不言自明：如果您的内容是关于过去发生的事情，那么通常对该特定主题的兴趣会随着时间而逐渐降低。当然也有例外（上帝保存了90年代，而我最喜欢的Netflix节目“最后的舞蹈”），但是您的主旨是。例如：诸如过时的事件或经历（2016年奥运会，黑色星期五的旧版本等）或具有新闻价值的内容（2016年美国大选，坎耶竞选总统–仍在等待中……）等主题。

您的技术指令已更改页面的索引状态

如果您的网页发生问题，导致其不在Google的索引之列。最常见的问题可能是：意外的无索引标记，规范标记，错误的hreflang标记，页面状态更改，使用Google Search Console的删除工具删除的页面等等。示例：经过一些SEO建议后，您的开发人员在没有意识到的情况下错误地在页面上放置了无索引标签。

您的页面是重复或同化的受害者

如果您碰巧用多个页面覆盖了相同或相似的关键字主题，则可能会触发重复和/或蚕食，最终将导致有机可见性的损失。例如：您在当前产品的旁边启动了一个新的服务页面，但是页面焦点（元数据，内容，链接结构）并没有足够不同或独特，并且最终蚕食了您现有的可见性。

您的页面已进行JavaScript更改，使内容难以为Google编制索引

让我们不要再简单讲JavaScript（JS）漏洞了：如果页面上发生了一些JS事情并且它在动态地更改页面上的SEO元素，那么这可能会影响Google对内容编制索引的方式。示例：一个虚构的案例，即您的网站经过重新设计，现在浏览器中正在出现沉重的JS，并且更改了您的内容的关键部分，而Google现在无法轻松呈现这些部分-这是一个问题！

剧烈的SERP更改后，您的页面失去了可见性

SERP在过去几年中发生了巨大的变化，这意味着现在不存在更多的新功能。这可能会破坏以前的排名（从而影响您以前的点击率），或使您的页面脱离Google宝贵的页面之一。

另外，不要忘记考虑竞争可能会随着时间的推移而变得越来越强大，因此这可能就是您失去可见性的另一个原因。例如：某些垂直行业受到的影响比其他行业（例如，工作，航班和酒店）受到的影响更大，在这些行业中，谷歌自己的摘要和工具现在已成为SERP的佼佼者。如果您像我一样着迷于SERP机会，尤其是PAA，并希望获得更多详细信息，请在此处阅读。

您的内容没有任何反向链接

在这一点上无需过多讨论-可以作为单独的博客文章-以非常具有竞争力的商业术语而言，没有任何/太少的反向链接（以及反向链接在Google眼中代表您的网站的含义）可以使您退缩，即使您的页面内容具有吸引力。对于在竞争环境中运营的新网站尤其如此。示例：例如，对于具有挑战性的垂直行业，例如，如果没有足够的质量（自然而然获得的）反向链接来支持您的交易页面，则很难对关键术语进行排名。

如何找到影响您内容的问题

我们已经解决了上面的原因，现在让我们解决方法：如何确定哪些问题会影响您的页面/内容。这部分内容专门面向不太精明的SEO读者（跳过此部分，如果您遵循操作方法建议，则直接转到下一部分）。我将检查清单，以帮助您检测上面列出的问题。

技术检查

Google Search Console

使用URL检查工具分析页面状态：它可以帮助您回答以下问题：

• 我的页面被抓取了吗？我们是否甚至允许Google抓取页面？
• 我的页面被索引了吗？我们是否甚至允许Google将页面编入索引？

通过评估Coverage功能，Google将共享有关页面的可爬网性和可索引性的信息。

请特别注意“索引”部分，其中提到了用户声明的规范与Google选择的规范。如果两者不同，则绝对值得调查原因，因为这意味着Google不尊重页面上的规范指令-请查看官方资源以了解更多信息。

Chrome扩展程序

喜欢Chrome扩展程序，而且我的浏览器客观上来说太多了……某些Chrome扩展程序可以通过单击一下即可为您提供有关页面的可索引性状态的大量信息，并检查诸如规范标签和元机器人标签之类的内容。最喜欢的扩展是：

• Portent的SEO页面评论
• SEO奴才
• 一键点击SEO META
• JavaScript检查

在当今的环境中，JavaScript是关键，因为它增加了页面的交互性。这样，它可能会更改一些对SEO非常重要的关键HTML元素。您可以使用Onley的便捷工具WWJD轻松检查没有JS的页面的外观。实际上，您仅需要以下工具之一即可检查JavaScript是否可能对您的页面SEO产生问题：

• 移动友好测试
• 丰富的摘要结果
• URL检查工具

上述所有工具对于任何类型的故障排除都是非常有用的，因为它们实时展示了呈现的DOM资源。运行测试后，单击以查看呈现的HTML并尝试进行以下检查：

内容的核心部分可见吗？
这样做的快速方法：在您的内容中找到一个句子，使用搜索功能或在该句子中单击CTRL + F，以查看该句子是否存在于页面的呈现版本中。
内部链接对Google可见吗？
这样做的快速方法：在页面上找到内部链接，使用搜索功能或在该句子中单击CTRL + F，以查看其是否在页面的呈现版本中存在。
Google可以访问页面的其他关键元素吗？
检查标题（例如下面的Brainlabs文章示例），产品，分页，评论，评论等内容。

意图和SERP分析

通过分析SERP的关键重点术语，您将能够确定与您的内容相关的一系列意图，竞争和相关性问题。如今，所有主要的SEO工具都为您提供了大量有关您正在分析的关键字的SERP外观的大量信息。就我们的示例而言，让我们使用Ahrefs，下面的示例关键字为“常绿内容”：

根据此示例，我可以注意到以下几点：

此关键字触发了许多有趣的SERP功能（精选摘要，热门故事，人们还问）
排名靠前的有机位置归功于既有权威的权威资源（Ahrefs博客，Hubspot，Wordstream等），这使得该关键字很难竞争
以下是有关我建议使用哪种检查的快速建议：

根据Google在SERP中显示的结果类型来理解和分类分析关键字：是否显示广告或自然摘要？竞争页面主要是事务性还是信息性的？
检查排名第一的网站的质量：可以帮助您收集有关每个域质量（DA / DR）的见解的指示性指标很有帮助，这些页面可见的关键字数量，每页的估计访问量， 等等。
快速浏览这些页面以批量检查其内容和元数据的全面性，或者手动检查某些页面（如果您愿意）。

通过执行大多数这些检查，您将能够查看您的内容是否由于前面提到的任何原因而表现不佳：

与第一页的排名相比，内容的吸引力不足
与Google优先处理的内容相比，格式错误的内容
内容是及时的或季节性的
内容被SERP功能所掩盖
复制和同化问题

使用引人注目的SEO工具了解以下内容：

对于感兴趣的跟踪关键字，是否已经翻转了两个或多个排名URL。这清楚地表明搜索引擎感到困惑，无法“轻松决定”某个关键字的排名。
对于感兴趣的跟踪关键字，是否同时出现两个或多个排名URL（不一定在SERP的第一页上）。这显然是重复/吞噬的信号。
通过着陆页检查您的SEO可见性：如果不同的URL对非常相似的关键字排列进行排名，则可能存在风险。

最后但并非最不重要的一点：做一个简单的站点搜索感兴趣的关键字，以初步了解Google已索引了多少页面（涵盖某个主题）。这是有见地的初步练习，也有助于验证您的担心。

如何修复效果不佳的内容

我们已经介绍了内容表现不佳的最常见情况以及如何发现此类问题-现在让我们讨论解决问题的方法。

以下列出了改善效果不佳的内容时建议采取的措施，并提供了指向其他资源（主要来自Moz或Google）的非常有价值的链接，这些链接可以帮助您扩展各个概念。

• 确保您的页面可以被爬网并“正确”索引
• 确保您的页面不属于Robots.txt中被阻止资源的任何路径
• 确保您的页面没有提供没有索引的meta robots标记或指向其他位置的规范标记（您可能需要考虑使用自引用规范标记，但一点也不强制）。
• 检查其他页面是否具有指向您的焦点URL的规范标签。无关紧要的标签或做得不好的标签通常会被Google忽略-您可以在URL Inspection工具中检查这种情况。
• 确保您的网站（不仅仅是您的页面）没有任何非SEO友好的JavaScript，这些JavaScript可以更改关键的页面元素（例如标题，正文内容，内部链接等）。
• 确保您的页面在网站内部进行链接，并显示在XML网站地图中。

了解搜索意图

• 搜索意图本身就是一个引人入胜的主题，如果您想更深入地研究该主题，则有很多很棒的资源。
• 简而言之，您应该始终针对感兴趣的主题研究SERP的外观：通过分析SERP及其所有功能（有机的和非功能的），您可以更好地了解搜索引擎在寻找匹配的内容意图。

通过审核SERP，您应该能够回答以下问题：

• Google在这里偏爱哪种类型的内容：事务性，导航性和信息性？
• 焦点关键字的竞争力如何？这些竞争对手对其的排名如何？
• Google在SERP中展示什么内容格式？
• 我的内容应该有多全面才能有机会进入第一页？
• 竞争对手的元数据中使用了哪些关键字？
• 我应该考虑使用哪些有机功能（如特色片段，人们也要问的问题，热门图片等）？

希望以上所有问题也能使您更现实地了解您在Google首页上排名的机会。对于一些非常有竞争性的关键字，您真正的有机排名的可能性很小，请不要担心将注意力转移到PPC上。

根据正确的关键字映射页面

• 这是必要的步骤，以确保您不仅清楚地了解要为其排名的关键字，而且还对您有资格对其进行排名的关键字有清楚的了解。
• 不要过度使用它，并且要对您的排名可能性保持现实：将页面映射到几个关键字变体（所有这些变体都显示出非常不同的SERP和意图）是不现实的。
• 我的建议是选择两个或三个主要关键字变体，并着重于使您的内容与那些词尽可能相关。

编写出色的元数据

• 标题标签仍然是页面上排名中非常重要的因素，因此在编写唯一且关键字丰富的标题时要花适当的时间。
• 元描述不再是排名因素，但在吸引用户点击搜索结果方面仍然发挥着作用。因此，从点击率的角度来看，它们仍然很重要。
• SEO关键字研究是编写引人注目的元数据的明显选择，但不要忘了PPC广告文案 -检查哪种PPC广告文案最适合您的网站并从中学到东西。
• 不过，请不要经常更改元数据：一旦实施，请确保完成家庭作业并留出足够的时间来正确测试新的元数据。

修改正确的内容

• 根据意图审核和关键字映射的见解，您现在就可以处理实际的页面内容了。
• 到目前为止，您已经完成了作业，因此您只需要专注于为用户（而不是Google）编写出色的内容。
• 可读性是页面中非常重要的部分。这些年来，我从同事那里学到的技巧如下：
• 大声朗读内容，并尝试客观地评估其对目标受众的兴趣。
• 确保在行和段落之间使用足够的间距。这些天人们的注意力很短，很可能人们会浏览您的内容，而不是将100％的注意力投入到您的内容上（我敢肯定，有些读者现在正在这样做！）。
• 确保您的语气和语言与您的目标受众相匹配（如果您可以用普通的英语而不是技术含量高的术语写东西，请这样做，并且不要使您的生活变得过于复杂）。
• 确保您已考虑过整个站点的所有内部链接可能性。不仅针对同一类型的页面（例如，交易页面到交易页面），而且跨不同类型的页面（例如，交易页面到视频/博客帖子，如果这有助于人们做出决定）。
• 可选步骤：一切准备就绪后，请使用URL检查工具在Google Search Console中请求对页面进行索引。

最后的想法

表现不佳是一个非常普遍的问题，不要让您感到惊讶，尤其是考虑到内容是2020年最重要的排名因素之一（如果不是的话）。有了正确的工具和程序，解决这个问题是每个人都可以做到的学习：SEO不是黑魔法，答案往往合乎逻辑。

了解导致内容不佳的原因。确定您符合Google的技术准则后，请继续确定要满足的意图。您对意图的研究应该是全面的：这将决定您需要对内容进行哪些更改。届时，您将准备进行必要的SEO和内容更改以最匹配您的发现。

为任何在线业务建立可靠的反向链接配置文件都不需要困难，当然也不需要花费很多时间。

在这里找到您需要了解的所有信息：

为什么每个在线业务都需要反向链接
对于任何网站而言，要真正获得成功，取决于很多因素：

• 坚实的基础
• 智能关键字研究
• 完美的页面SEO
• 具有出色的反向链接配置文件

当这些SEO因素结合在一起时，它可以为在线业务提供巨大的排名奖励。这里将重点讨论链接构建。话虽这么说，重要的是不要陷入与许多其他在线业务相同的陷阱。

那就是在您完成其他步骤之前开始建立链接。只有当您有值得链接的站点时，才应该开始建立链接。无论如何，回到反向链接及其必不可少的原因：

想到链接的最佳方法是想象它们是网站的选票。与生活中的任何事物一样，它拥有的赞成票越多，人们对该页面的信任就越多。

基本上，Google看到指向一个站点的投票（链接）越多，它就越值得拥有最高的位置。而且它会变得更好：不仅是Google信任链接，还包括其他人。也是点击他们的人。如果客户从他们信任的站点点击进入企业，他们将自动信任该站点。

如果您希望将链接构建作为一种有效的策略…，则所构建的链接必须自然且高质量。这意味着引荐网站需要具有较高的权限并与您的页面相关。质量确实胜过数量，但是追求高质量的链接并没有错。

2可行的链接构建策略

链接构建是最古老的SEO策略之一，并且在SERP中仍然拥有巨大的力量。随着时间的流逝，已经开发了许多策略来建立链接，有些策略比其他策略更有效。

现在让我们集中讨论两种最佳技术：

1.竞争对手反向链接分析

这必须是企业可用于构建其反向链接配置文件的最强大的链接构建策略之一。对竞争对手进行反向链接分析可以使您做两件事：

找到他们最好的反向链接

揭示他们的链接建立策略

但是为什么这很重要？好吧，它使小型企业可以跟上大鱼。更重要的是，它节省了大量费用。在线业务将花费大量时间和金钱来开发其反向链接配置文件。窃取他们的东西时，这样做的意义何其容易。

运行反向链接分析是一项简单的任务，可以使用以下三种工具之一来实现：

• 塞穆什
• Ahrefs
• SEO望远镜

使用这些工具将揭示秘密的反向链接策略，该策略可用于使页面排名更高。运作方式如下：

步骤1：寻找特定关键字的竞争对手

这是简单的部分; 第一步是为目标关键字创建顶部URL的列表。只需前往Google并在其控制台中搜索关键字即可。首页自然搜索结果是需要重点关注的结果。这意味着没有赞助或广告结果。

创建列表后，就可以继续下一步了。

第2步：找到他们的反向链接数据

现在是在列表中查找每个页面的反向链接数据的情况。使用上面提到的三个工具之一完成此操作。

让我们在此示例中使用Ahrefs：将URL粘贴到Ahrefs网站资源管理器搜索栏中，点击屏幕左侧的反向链接菜单，将数据导出到Excel工作表，冲洗并重复每个URL。

从这里开始，是从列表中删除所有看上去垃圾邮件的低权限链接的案例。完成后，除了高DR链接机会之外，应该什么都没有。

步骤3：窃取连结

现在信息已经被提取；这都是关于窃取DEM链接！想法是考虑他们如何获得链接并确定如何复制它。它可能是…

• 他们贡献了一个论坛帖子
• 他们提交来宾文章
• 他们发送了一个推荐信
• 他们收录了一篇综述文章

您需要做的就是找出方法，然后再进行操作。

来宾发帖

在很长一段时间内，来宾张贴一直是最受欢迎的链接构建技术之一。无论人们站在白帽子和黑帽子围栏上的什么位置，都可以肯定的一件事是：访客发帖有效，甚至在Google发出有关访客发帖的多个警告之后。

最后，Google只想查看指标，仅此而已。

来宾张贴的想法是：

• 创造精彩内容
• 添加指向业务的链接
• 将其发布在高DA网站上

问题是，赢得免费访客帖子的日子即将结束，因此，如果您想保持这种方法的成本效益，您需要花费更多时间寻找免费机会，但相信我还有很多机会如果您提供的优质内容可以为网站增添真正的价值，那么尤其如此。

博客所有者醒了，看到了访客帖子在博客上的真正价值。这完全取决于他们的灾难恢复。要使该策略运行起来非常简单；只需遵循以下简单步骤：

第1步：查找要发布的网站

寻找潜在的目标并非易事。可以搜索以下术语：在Google中。

对于找到的每个搜索结果，将其添加到excel工作表中，不必太担心域或DR的相关性。这个阶段只与寻找目标有关，仅此而已。

步骤2：分析网站

现在已创建一个列表。现在是时候筛查所有垃圾场了。这也是像Ahrefs这样的工具再次派上用场的地方。

要完成此任务，请从列表中获取第一个URL，并通过Ahrefs网站资源管理器部分运行它。从理论上讲，它将显示该URL的DR越高越好。高低不等的利基就各不相同。

运行每个站点，删除所有低灾难恢复站点，并保留所有良好站点。这些将是下一步的目标。

步骤3：投放内容并创建内容

现在是时候接触所有切入点的URL了。在联系页面或Hunter.io之类的工具上找到电子邮件。

这个想法是向他们介绍一个有益于他们页面的想法。请记住，网站所有者将收到数百封要求相同内容的电子邮件。

脱颖而出是关键！与网站所有者原则上达成一致后，就该创建包含指向企业的链接的完美内容了。

链接建筑服务

并非每个人都有时间或资源来自己获得链接，这就是为什么人们转向像Matthew Woodward所建议的那样链接建筑服务。它们是在不进行任何工作的情况下获得可靠链接的一种好方法。

很多人都非常乐于拿钱，并提供劣质的链接作为回报。以下是最可靠的链接构建服务的列表：

• 权威建设者
• 友情链接
• Loganix

小结

链接构建是一种易于执行的SEO技术。最重要的是确保网站具有坚实的基础，智能的关键字，并且在建立链接之前完成页面上的工作。

人们可以尝试许多策略。都是为了找到对他们有用的东西。对于某些人来说，建立链接的想法使他们难以应付，在这种情况下，建立链接服务将是有益的。

SEO对于您公司的最终成功至关重要。大部分制定有效的内容营销策略。成功归功于创建和实施有效的SEO内容营销策略。SEO和内容齐头并进。

正如最近在《福布斯》上发表的一篇文章简短地指出的那样，“没有内容营销的SEO就像没有灵魂的身体。” 想想您的关键字研究；您可以为您的业务组合绝对最佳的关键字，但是如果您的内容中没有包含这些关键字，它们将不会给您带来太大的好处。反之亦然：创建内容而不了解目标受众正在搜索的内容不会增加网站访问量。

为确保您的SEO策略取得成功，应围绕您的内容营销策略进行设计并与之协同工作。继续阅读以了解如何开发和实施成功的SEO内容营销策略。

什么是内容营销？

在创建有效的SEO内容营销策略之前，您需要了解什么是内容营销。

内容营销包含着重于创建和共享信息的所有营销活动。内容营销的想法是，共享有价值的信息是吸引受众并建立品牌的好方法。内容营销的核心是创建并自由共享有价值的高质量信息，您的目标受众会从中受益。

内容营销的好处及其对SEO的重要性

内容在SEO中的重要性不可夸大。创建高质量的内容是为您的企业制定有效且全面的SEO内容营销策略的重要组成部分。高质量的内容可以帮助您的网站在SERP页面上有机地排名更高，这是事实。但是内容营销的另一个主要好处之一就是成为您的目标受众的可信赖来源和该领域的思想领袖。

要被视为值得信赖的消息来源和思想领袖，您需要开始进行超越搜索和排名的思考。作为SEO内容营销策略的一部分，真正优化内容意味着创建内容的目的要比帮助您的网站在SERP上排名更高的目的更大。尽管争夺尽可能多的内容以吸引尽可能多的内容以吸引更多流量访问您的站点很容易，但是为了创建内容而创建内容对任何人都没有好处。

您的SEO内容营销策略需要专注于创建与您的受众所搜索的关键搜索词相关的内容。当您创建吸引并引起目标受众共鸣的内容时，您的网站自然会在SERP上排名更高。

开始创建此类高质量内容的最佳位置是创建与您的行业和业务相关的最重要的关键字列表。为此，您可以使用这些关键字来：

• 确定与您的业务，产品和/或服务相符的潜在主题。
• 确定哪些主题与您的受众最相关和/或您想突出显示哪些主题。
• 使用关键字排名程序或进行自己的Google搜索，以帮助确定有可能吸引最多网站访问量的关键字。

以下是提供的示例“搜索引擎日志”，用于识别与目标受众产生共鸣的主题和关键字：头脑风暴，以确定关键字，以构成您的SEO内容营销策略的基础，对于创建高质量的内容至关重要。

一旦确定了要在内容中使用的关键字，这将有助于保持SEO内容营销策略的正确性，并确保您创建可为目标受众和网站增加价值的高性能内容。

尽管使用关键字来组织内容很重要，但同样重要的是，不要使这些关键字过分饱和。这称为“关键字填充”，可能会损害您的SEO排名而不是帮助。搜索引擎重视质量的内容，可以帮助搜索者找到他们想要的信息。因此，您需要在所有内容中自然使用关键字。

创建SEO友好的内容

创建对搜索引擎和目标受众都有吸引力的SEO友好内容是一项技能，但是可以做到。了解和倾听目标受众从未如此重要。2020年就是要通过创建有价值的内容将用户置于第一位。以下是创建SEO友好内容的一些技巧。结合上面列出的提示，您将能够创建吸引搜索引擎以及目标受众的优化内容。

• 通过来宾发布来增加品牌授权。来宾发贴是向您的内容添加高质量反向链接的好方法，而来宾发贴也可以帮助您建立品牌信誉。您可以通过查找目标受众与您的企业相似且拥有较大社交群的网站和博客来搜索来宾发布机会。与这些类型的企业合作可以通过在不同的营销渠道上共享您的内容，提供扩展SEO内容营销策略的机会。
• 使用多渠道营销策略。不论访客发布机会如何，创建SEO友好内容的一部分都意味着对其进行优化以通过不同的营销渠道进行共享。您无需尝试发布到每个营销渠道，只需关注目标受众使用最多的渠道即可。
• 重新利用您的内容。除了浏览博客档案和更新较旧的帖子（这是您应该定期执行的操作）之外，重新利用您的内容还意味着识别效果不佳的帖子，并在其他一些营销渠道（例如社交网络）上分享它们媒体或在电子邮件新闻稿中进行宣传。通过这样做，您可以了解这是否是一个不会引起您的目标受众共鸣的主题，或者您是否应该开始利用其他营销渠道与您的受众建立联系。
• 创建高质量的视觉效果，以伴随您的优化内容。每年我们的关注范围持续缩小。为帮助保持目标受众的参与度，请创建自定义图形，图像和视频，以伴随您的博客和网站内容。这不仅会破坏您较长的内容，而且还使您有机会将一些关键字合并到替代文本内容中（您应该始终将其包含在所有图像中）。
• 向提供专业内容营销SEO服务的公司寻求指导。如果您需要帮助为您的业务创建最佳的SEO内容营销策略，并且有足够的预算，则可以考虑雇用一家提供专业的内容营销SEO服务的公司。

搜索引擎优化是可以带来结果的策略。随着您的网站爬升排名，将会有更多的访问者转化为客户。那是您的目标，并且您知道SEO可以帮助您实现目标。

但这并不能保证，尤其是如果您希望只是进入那里，进行一些调整并立即看到结果而已。当然，短期SEO的努力可能会给您带来帮助，但这还不够以获得长期成功。做对了，SEO需要时间。

为什么需要花时间

虽然得知下午无法实现SEO所需的一切可能会令人失望，但这只是事实。为了从SEO努力中获得真正的利益，您必须真正努力实现稳步发展。如下所示，搜索引擎优化是一个持续的过程。

到达目的地可能需要一些时间

除非您使用PPC广告系列付款，否则它不会一夜之间就到达搜索引擎结果页面（SERP）的首位。如果您目前没有SEO策略，则应该花几个月的时间将网站从零变成英雄。实际上，即使是最专业的优化网站也可能要花费数年才能达到第一名。

从头开始，SEO需要花费一些时间才能达到您想要的位置。但是，这次投入如此巨大的投资回报是非常值得的。如果您花了很多时间，您将到达那里，然后没人会把您的地方从您身边夺走。

只有不断的努力才能带来持续的结果

不幸的是，一旦SEO为您工作，就不正确了。总是可以进行改进以使SEO获得更好的回报，并且不进行这些改进可能意味着仅让竞争对手让您失望。除非您一直在为这个最高地位而战，否则您将失去它。

通过不断的努力，您可以长期确保SEO成功。内容营销是即使在SEO成功期间也要保持的最重要过程之一。通过不断添加新内容，您可以保持网站的相关性，而您的SEO不必变得过时。

随着SEO的变化，需要适应

在SEO的世界中，过时的事情可能在眨眼之间发生。Google一直在改变搜索的工作方式，因此我们需要弄清楚如何使我们的SEO策略适应这些变化。从一开始就一直在工作的东西可能突然变成您认为智能SEO的最后一件事，这意味着您的计划和过程必须完全改变。这就是搜索引擎优化的方式。您必须始终准备在需要时进行更改。长期的SEO策略意味着始终寻求做出这些突然的改变。

如何计划您的长期SEO策略

实际上，这全都取决于提前计划。您必须从某个地方开始，所以为什么不使用该计划本身呢？使用此列表可确保您的长期策略包括所有SEO要素。

1.进行技术SEO。

请花时间准备好网站的技术方面，以便您在开始时能尽最大的努力。

2.设计时要牢记用户。

您可能希望您的网站看起来令人难以置信，但是在开始研究最新的设计趋势之前，请考虑如何需要一种设计来吸引希望吸引的客户。

3.规划您的关键字策略。

所有好的SEO都应以可靠的关键字研究开始，这可以帮助您的网站按正确的搜索词进行排名并吸引合适的人。

4.创建高质量的内容。

您需要搜索引擎将其视为高质量的内容，您的网站访问者会真正欣赏的内容，以及其他网站可以信任的足够链接的内容。

5.使用内部链接创建轻松的导航。

当您的网站上的内容通过内部链接进行连接时，搜索引擎会赞赏它，并且访问者会喜欢能够轻松地四处浏览。

6.进行外部链接构建。

虽然您的希望应该足够满足于无需帮助就可以链接的内容，但是诸如访客发布之类的策略可以特别有助于获得指向您网站的链接。

7.总是寻找改善的方法。

这一步是最重要的步骤，因为SEO实际上就是那些寻求改进的长期努力。

寻求更好的SEO

每个步骤都不只是一项一次性任务，您可以检查并继续执行。为了继续取得进步和改善，SEO必须是一个持续的过程。从长远来看，总会有一些改进可以朝着更好的SEO迈进。

搜索引擎优化（SEO）可以使企业受到关注并逐渐淡出背景。希望提高知名度的公司可能不一定有资本将大量资金投入昂贵的SEO策略。

幸运的是，有几种方法可以在不花大钱的情况下提高您的SEO。

1.处理行业数据并共享

在我过去的三项业务中，我们的SEO首要策略一直是查找行业数据，对其进行处理，对其进行分析并将其作为API或面向消费者的网站公开发布。数据无处不在，但是每个人都知道但不知道如何理解的巨大，难以使用的数据集中的有意义的信息具有重要的链接吸引力。当然，花数周的时间与数据科学家倾注数十亿个数据点并不是很迷人。但是，完成后，如果您创建了可以推动整个行业向前发展的产品，则链接构建突然变得很容易。如果使用数据并且链接几乎可以自行构建，则启动一个面向消费者的网站以获取数据或API，您需要在其中提供属性。-

2.确定要为其排名的关键字

改善您的SEO的第一步是针对您要排名的目标制定明确的策略。使用UberSuggest之类的免费工具来查看人们正在搜索的内容以及您的竞争对手在做什么。然后，列出您要排名的不超过三到五个词。下个季度将花费大量时间创建专门针对这些术语的内容，并特别注意优化您的帖子。确保你 ‘重新编写后，索引您的内容。然后在其他站点上共享或联合，以帮助您建立入站链接。即使在您自己的LinkedIn或中型页面上发布也可以帮助您提高排名！

3.了解客户的需求

在客户体验的每个阶段都要更好地了解您的客户及其需求。您应该比客户更了解您的客户。这使您能够开发真正引起他们共鸣的内容，并提供用户和搜索引擎都喜欢的价值和出色的用户体验。善于制定通过提供有价值的内容和经验来满足其需求的综合策略。您了解您的客户，以及如何开发正确的消息和内容以满足他们的需求。这都是关于在正确的时间在正确的地方。没那么难。务必在追踪什么更好的工作，调整和优化所有的事情。

4.从技术，现场SEO开始

把事情简单化。一个有效的策略可以分为三个部分。首先，请确保从技术SEO角度优化您的网站。Google Search Console提供了有关页面加载速度，站点地图，页面错误，断开的链接，元描述等的所有答案。其次，了解您的客户及其搜索内容。他们搜索什么查询？您如何制作内容以帮助他们并使其具有合法价值？第三，制定一种策略来制作内容精良且对客户有价值的内容。如果您的技术搜索引擎优化工作做得很好，并且您的内容确实有价值，那么Google将全力以赴。

5.在您的数字频道中使用关键字

在社交媒体的句柄，名称和BIOS中使用关键字可以帮助您的页面在搜索结果顶部弹出。作为世界上访问量最大的网站，社交媒体平台自然具有很高的SEO。利用它为您带来好处！将关键字合并到所有社交媒体页面中，以便在顶部附近弹出这些结果。然后，确保您的Facebook，Instagram等个人资料清楚地传达您的工作，并可以轻松地将用户定向到网站以了解更多信息。-

6.一致地创建新内容

无论SEO广告系列多么先进或成熟，您始终需要更多链接和内容。公司以很少的投入进行SEO的最佳方法是在公司中构建系统，以不断地将新的，相关的内容推送到网站（最好是每周一次），并继续获得机会将链接推回到他们的网站。推动联系就像外出旅行并为社区增值一样容易。在当地活动中发言，加入播客或为网站撰写访客留言。这里最重要的是开发您的功能组合，以便您可以滚雪球状地扩大到想要成为特色的更大，更好的组织中。无论您是雇用SEO代理机构还是内部公司，链接的建立和内容都是成功的关键。

7.疫情之后，同时考虑短期和长期SEO

考虑一下COVID大流行对短期和长期SEO策略的影响。尽管大流行将结束，但其影响将持久。例如，短期SEO策略包括发布与冠状病毒立即影响您的行业的方式相关的内容，无论是医疗还是食品配送服务。您还可以更新公司页面以获取本地和趋势冠状病毒搜索词。SEO的长期目标包括编写内容，以解决大流行后客户可能遇到的问题，例如重新开放策略以及您将继续向客户提供哪些在线选项。随着流行病的蔓延，您整合短期和长期SEO目标的工作将发生变化，因此，在疯狂的2020 年始终使用您的创造力。

8.定义目标受众的问题 “声明”

每当我们推出一个新的博客或客户 “的网站，我们定义为目标受众的问题陈述启动搜索引擎优化过程。一旦我们确定了该受众的问题和痛点，便围绕该关键词短语进行关键词研究，并开始开发长篇博客内容。我们的内容至少为2,000个字长，并且基于该关键字主题。关键字密度范围为1-2％。这有助于我们快速开始排名。

9.写出更好的内容

您必须确保您的网站页面具有吸引力并与目标受众相关。研究与主题最相关的关键字，并确保在主标题，元描述和子标题中包含这些关键字。通过这些关键字确保您的内容相关。使您的内容具有针对性，可以改善您的网站访问量，降低页面的跳出率，并使您的网站成为首要考虑因素。

10.更新您排名最高的页面

查看几乎在搜索引擎上排名很高的网页，然后将其重写。使用您的网站分析工具可以找出哪些网页的排名高于10，但低于1。确定这些页面的优先级并针对它们进行大修。在适当的地方添加详细信息，示例和答案。尽可能包括客户推荐书或用户生成的内容。更新统计信息并刷新帖子上的图像。逐步浏览清单，然后花几个月的时间来看看它们如何改进。然后，再做一次。

11.在您的内容中添加方案标记

任何人都可以提高他们的网站 “加入架构标记其内容小号SEO。Schema.org提供了适当标记内容所需的所有信息，以便搜索引擎可以识别您的内容。这是一项免费的工作，仅需要一些工作和研究。如果您觉得不知所措，则可以随时下载免费或免费的插件来为您完成工作。添加架构标记是使您的内容脱颖而出并出现在搜索结果顶部的一种简单但功能非常强大的方法。

12.您的研究和避免快速修复

我的收入的100％来自SEO。它使我成为一名企业家。以我的经验，寻找便宜或快速修复的公司通常会遇到麻烦。尝试在不完全了解高级SEO策略的情况下实施高级SEO策略可能最终会使搜索排名弊大于利。吸引您的听众的高质量内容不仅对SEO至关重要，而且远非免费的。即使您自己编写它，也要花费时间。您的网站结构或页面SEO可能存在问题，但是您需要进行技术审核并实施所需的更改。我的团队花费大量时间来开发和测试SEO策略，这些策略可以使Google与时俱进。但是这些部署在具有优化内容和强大站点架构的站点上。简而言之，没有捷径可走。

13.不要过度优化

固定关键字的密度和位置通常是排名成功的SEO的关键。通常情况下，匹配搜索 “的意图，并制定一个周密研究，有见地的文章是排名竞争的关键字更好的策略。而不是关键字填充，而是专注于写最好的文章。提供比竞争对手更有价值的信息 “的文章，并让他们有照片，图表和信息图表更多的视觉吸引力。最重要的是，请确保您直接回答搜索者所想到的问题。唐 ‘牛逼拐弯抹角或德维尔到切主题。匹配搜索意图并最大程度地提高文章质量是至关重要的排名因素，而往往倾向于使用过时的策略而忽略它们。

作为数字公关，我们经常会陷入“运动风镜”的困境，尤其是在创意活动的构思和制作阶段。您对要在哪些地方展示您的广告系列有一个先入为主的想法，您希望广告达到什么样的标题，以及人们应该如何阅读您的数据和故事。

众所周知，我们无法控制战役的结果，但是我们当然可以将其推向正确的方向。

为了在扩展阶段为链接构建活动提供最大的机会，您需要确保在制作过程中有足够的创意多样化，尤其是对于数据主导的作品和调查而言。这将打开您的“新闻工作者库”，并给您带来大量潜在的兴趣扩展到更多人。

什么是创意多元化？

创意多元化是通过确保制作过程中的想法足够广度，使链接建立活动中的风险最小化的方法。每个广告系列使用哪种格式都没关系-您始终需要确认它的多样性，以适应不断变化的新闻格局。您想提出一个可以在拓展阶段自然探索多个角度和领域的想法。需要在生产之前设置这种灵活性，方法是在拥有潜在结果和头条新闻之前先进行研究。

查找相关主题

在生产阶段，我们显然需要专注于基本主题。这通常是域存在的主要原因。可能是金融，旅行，时尚-您了解情况。然后，您要开始扩展并覆盖以下主题：金融+学生，旅行+安全，时尚+ Elon Musk，等等。您正在尝试获取感兴趣的子主题。

每个链接构建器都有不同的发现这些主题的方法，但是最简单的入门方法是拿一张纸，然后开始通过单词联想来绘制想法。只需编写尽可能多的内容，您就会发现您的内容可能涉及很多紧密相关的主题领域。

考虑主题相关性也很重要，因为如果您质疑域与主题之间的脆弱联系，那么可以肯定的是，记者也会这样做。链接相关性是另外一个完整的话题，但是只要它与客户的目标保持一致，并且您很乐意向他们显示完整的链接/覆盖范围，就不会出错。

作为Root的团队，我们在每个活动的制作阶段都仔细检查了数据点和方法，我们发现拥护个人专业知识和好奇心通常会带来一些有趣的统计数据。我对素食主义者的热情给了我们一个独特的视角，当我们为最近的COVID-19消费活动进行第三轮推广时，证明了自己的成就。

脱下你的运动镜

如果您的新广告活动构想是由您产生的，那么无论您是否喜欢，您都会在情感上和个人上投入。从一开始，您就需要将这些感觉放在一边，以尽可能多的角度参与其中。

当我说您需要摘下广告活动护目镜时，您需要（最好与同事一起）拆开广告活动，并考虑可以在哪里增加更多的价值。最好是客观地解决此问题，因此，如果您能够应对同事的竞选活动，反之亦然，那就更好了。

一些链接构建者仅在内容创建后才考虑他们的角度和机会，并认为这是一项扩展决策。这样肯定可以成功，但是如果您在制作过程之前和过程中彻底钻研内容，那么您就无法像过去那样成功。

预先突出显示您想解决的关键领域和方法，以后可以将其应用到您的推广策略中。

为记者制作特定行业的数据

在创建媒体列表并发现相关记者时，通常会鼓励链接构建者匆忙浏览并忽略内容本身。如果您知道他们在做什么，无论是在Twitter上还是在出版物上，您都可以开始考虑可以为他们专门制作哪些数据。

幸运的是，在《今日美国》上报道了这个特定主题的记者在推特上发表了很多关于他正在从事的故事的推文，因此它使我们能够轻松地根据他的兴趣来定制一些内容，并随后为他提供他想要的独特数据类型，这异常地容易。

除了在Twitter上保持标签之外，您还可以通过Google Discover和Reddit找出他们感兴趣的内容，以了解正在谈论的内容和主题。

我知道许多数字PR都会定期直接审核关键出版物，而拥有大量Feedly feed或观看YouTube上的见解综述。无论哪种方式，考虑下一个新闻记者在接下来的几周内将需要什么，都必须及早进行计划，并确保您的竞选活动从一开始就足够多样化。

通过哈希网址实现多元化的推广

您可以使用URL片段或“哈希URL”来确定内容的多样性并为扩展范围做准备的另一种方法。就我们的冠状病毒支出研究活动而言，我们使用页面上的文章挂钩在顶部的目录中提供锚链接，从而使我们能够提供另一层个性化设置。

目录中的关键发现或标题部分是任何长期数据运动的重要组成部分，它使记者和读者在数秒钟之内即可轻松地找到与他们最相关的统计信息。

如果您从未亲自实现此功能，那么有比钩子更简单的方法-您只需要了解HTML基础知识即可。（如果我将此说明视为非开发人员，请原谅！）将id =“＃subject”放置在标题标记内，因此看起来像：

在下面的示例中，一名BBC记者在参考我们有关基于植物的食物使用情况的统计信息时，使用了带有“ #vegetarian”的网址。这来自ID标签，这意味着记者可以直接链接到与其文章相关的研究内容。

最重要的是，我们也可以在宣传中向记者发送半个性化链接。这是双赢的，也是用户和搜索引擎爬网程序无论如何导航您的长格式内容的最佳实践。

这是您创意多元化过程的字面体现，因为它已经产生，每个哈希URL都是一种额外的资产，可为记者提供与他们最相关的数据。

行动中的创意多元化

在本文中提到的这项运动是针对金融科技客户的一项漫长而简单的调查运动，向美国人询问大流行期间的消费习惯。我们确保了一定范围的覆盖范围，但是我们登陆的三个最大的展示位置（BBC，CNBC和《今日美国》）彼此覆盖了不同的角度和数据点，但是从这次调查来看，这并不是偶然的。

在生产阶段，我们知道我们需要专注于竞选基础：大流行期间的支出。我们的相关主题导致我们在杂货店消费，而另一个飞跃则鼓励我们着眼于食品选择（锁定期间美国人吃的蔬菜更多吗？嗯）。这些主题仍与我们的核心重点（财务）紧密相关，因此对于确保相关和高质量链接的推广很有用。

当涉及推广策略时，我们优先考虑直接与战役基本要素相关的着陆位置，然后根据从调查中获得的数据的强度，将相关主题输入到连续的回合中。

如果您在制作过程中考虑到太多的事情和太多的角度，您可能刚刚为自己制作了多个迷你内容广告系列。

我们一次又一次地发现，与试图一次提供太多内容的肿电子邮件相比，更简单的故事和更苗条，更有针对性的外展电子邮件将更频繁地着陆。

这并不是说您应该自动分割较大的内容，但是您的宣传应该是使内容多样化的最后一步。涉及多个领域的数据分析研究报告应仅在新闻报道的小节中突出显示与记者最相关的信息。我们将杂货支出数据提供给零售业务记者，将素食食品消费数据提供给食品作家，将杂乱数据提供给那些撰写最新就业趋势的人。

下次创建内容广告系列时，请您的团队（即使只是您）无情地寻找新的领域，新闻工作者和目标受众，以确保您的下一个作品尽可能多样化。创新的多元化=更多的机会，更少的风险。

如果必须在创建内容和建立反向链接之间进行选择，请选择内容。原因有以下四个：

• 内容适合您的用户
• 反向链接专门用于SEO。
• 内容供用户与您的网站互动，增加广告空间的展示次数，购买产品并填写潜在客户表单。没有内容，网站就没有理由向您采购（即给您反向链接）。
• 唯一的例外是，您是第一个提供特定产品或服务的人或公司。

到那时，很可能是主要媒体和自然媒体，而不是链接建设产生的反向链接。还值得一提的是，指向类别和产品页面的反向链接不是自然链接，除非您是制造商，否则不会自然发生。即使这样，新闻网站通常仍会提供公司和您的首页以及类别页面的来源。

内容是人们链接的原因

我说内容对通过反向链接选择内容更重要的第二个原因是，此人需要一个“自然”链接到您的网站的理由。

通过创建有用的资源，共享数据，完成特定任务的方式，或者只是提供炫酷且与上下文相关的游戏或测验，您已经为某人链接到您提供了理由。

正是这些内容创建了链接的原因并有助于使所有内容看起来自然。

内容定义页面的主题

第三，反向链接并不总是定义页面上的内容，但是反向链接的确提供了有关当它们是关键字丰富的内容时可能出现的内容的信号。

另一方面，内容确实通过使用标题标签，标题标签，内部链接，架构（尽管这是更具技术性的SEO）等来定义页面的主题。

但是，您必须混合使用各种反向链接，包括：

• 关键字丰富的品牌链接和引用。
• Dofollow，nofollow，Sponsored，UGC等
• 来自论坛和社区的新闻/媒体，博客作者和内容制作者，评论以及免费赠品。
• 目录，本地指南和行业资源部分。

请注意，以上四个要点是自然发生的所有事情。我不建议建立和专注于任何一个。但是，如果您没有自然的外观，则可能会贬值或采取手动行动。

内容有助于网站结构

我的第四个理由是内容可以通过内部链接帮助您构建网站结构。这与仅用于SEO的等级雕刻不同。通过构建自然的内部链接结构，您试图引导人们使用资源，并从比较指南等有用内容中购买选项。

这可以帮助网站访问者和搜索引擎蜘蛛以自然的方式发现网站中最重要的页面和主题。

结论：内容更适合您的网站

反向链接很重要，可以帮助您进行排名。但是，内容可以在从PPC到SEO，媒体报道和引荐流量的所有渠道中使用。好的内容也可能导致反向链接。