Google Chrome的更新将突出显示带有“快速页面”标签的某些页面。这取决于它们是否提供良好的用户体验。

Google对提供良好用户体验的定义意味着达到或超过Core Web Vitals的所有指标阈值。达到Google的基准时，用户长按Android版Chrome移动浏览器中的任何链接时，都会看到“快速页面”标签。

这使用户能够检查他们将要访问的页面是否快速，响应迅速且稳定。“快速页面”标签是根据实际历史数据分配的。

如果该URL或其他类似的URL对于其他用户而言历来很快，则Chrome将显示新徽章。来自具有相似结构的网站URL的历史数据汇总在一起。

如果网页的历史数据不足，则Google会根据网站托管商的历史对其进行评估。此功能目前正在Android的Chrome 85的Beta版中推出。

那些今天想尝试的人可以导航到chrome：// flags并启用“上下文菜单性能信息和远程提示获取”。在最终版本的Crome 85中向所有人推出此功能后，如果启用了精简模式或“使搜索和浏览效果更好”，则用户将看到“快速页面”标签。

大多数网站未能通过核心网络生命力评估

如果此更新今天发布，则少于15％的网站将获得“快速页面”标签。

最近的一项研究数据表明，只有很少一部分网站的优化水平足以通过核心网络生命力评估。许多网站都符合一项或两项重要的网站基准，但是很少有网站通过这三个网站的评估。作为参考，以下是“核心网络活力”及其对应的指标阈值：

• 最大内容绘画（LCP）：衡量页面主要内容的加载速度。这应该在登陆页面后2.5秒内发生。
• 首次输入延迟（FID）：衡量用户登陆页面后与之互动的速度。这应该在100毫秒内发生。
• 累积版式移位（CLS）：衡量用户经历意外版式移位的频率。页面的CLS应当小于0.1。

这项研究中测试的移动网址中大约有90％通过了FID评估。只有不到一半的人通过了LCP和CLS评估。因此，这些是网站所有者希望在Chrome中获得“快速页面”标签时需要重点关注的重点领域。

更为重要的是即将推出的Google 算法更新，它将把Core Web Vitals转变为排名信号。但是，该更新要到2021年才能发布，因此SEO和网站所有者有足够的时间准备。

鉴于Chrome 85已经处于公开Beta测试阶段，因此它的正式发布距离不会太遥远。

私人博客网络（PBN）可能是您对网站进行排名时的有用工具，或者是与恐怖主义等价的不道德策略，具体取决于您问谁。

只有大多数人不问，因为他们担心其他人会怎么想。今天，我将通过解释PBN来改变这种情况。我们将讨论事物的技术方面以及神话，道德，一点点历史和我平时的贪吃蛇。

现在，我知道一些自以为是的SEO专业人员会进入他们的肥皂盒，然后大喊“我听不到您的声音！” 仅提及PBN，但这是纯粹的无知。就像医生说“病毒很严重，所以我拒绝谈论它们！”

当他们仅仅因为不喜欢这个话题而拒绝回答现实时，这并不能完全激发人们对他们能力的信心。

无论我们是否选择使用PBN，我们至少都需要了解它们的工作原理，因为在某个时候我们都可能会遇到使用它们的竞争对手。如果您认为合适的话，这种知识还可以帮助您构建自己的PBN，并且可以帮助您更好地了解搜索引擎在现实世界中的工作方式。更深入，更全面的知识使我们成为更好的SEO专业人员。

那么什么是PBN呢？

PBN只是您用来链接以增加一个或多个网站排名的网站网络。关于这种策略的伦理学存在一些争论。但是，在我们进行辩论之前，让我们先集中讨论一下什么是私有博客网络以及它们如何工作。

PBN如何工作？

PBN的工作方式是将链接形式的权限从您控制的多个网站传递到一个或多个其他网站。我们都了解链接在搜索引擎算法中的作用。指向特定网页的链接越多，理想情况下，这些链接的质量越高，该网页的排名就越高。

但是获取链接既昂贵又费时，因此许多营销人员选择建立自己的网站，然后可以从中链接到其他网站。这是一个PBN或专用博客网络。与SEO行业中的大多数事物一样，PBN随时间而发展。

过去，您可以建立几十个包含完整垃圾的网站，在该内容中删除指向“金钱网站”的链接，然后在主导SERP时坐下来。我在过去（企鹅之前）设置了许多这样的工具，结果令人震惊。在某些情况下，我创建了庞大的目录站点，实际上任何人都可以提交其文章。

然后，这些网站将从其他营销人员那里获得稳定的免费内容流，从编写得很好的方式一直到似乎是另一个国家的醉酒小孩编写的内容。内容的质量似乎对PBN改善与其链接的网站的排名没有任何影响。

这个启示使我进行了进一步的实验。其中之一是构建一个平台，该平台将在每次启动某个触发器时基于一组种子内容生成许多新页面。我认为，仅仅一次重复哈希数以万计的内容就不可能产生积极的效果，但是我错了。在本实验中，我设置了在此平台上运行的20个独立域，在几天之内，每个域都有将近100,000页的相同重排内容。

但这是疯狂的部分：我围绕本地业务服务构建了它们，不到两周的时间，它们就完全占据了搜索结果的前两页。

今天，似乎某些曾经起作用的基于性能导航策略不再有效。今天看来有效的是真实的网站具有原创性，高品质内容且可以自我维持的。换句话说，它们的目的不仅限于成为PBN中的节点。

这可能意味着各个网站都产生了支持自身维护所需的收入，甚至可能意味着在某些情况下它们是独立的业务。如今，PBN的概念是，营销人员将创建或获取许多包含有用的原始信息的网站，并在这些信息中嵌入一个或多个他们想要排名更高的页面的链接。

在为特定客户进行反向链接研究时，我最近发现了其中的大量信息。在这种情况下，大型竞争对手通过购买规模较小，陷入困境的企业并将其旧域名合并为庞大的PBN来支持其主要业务，从而将这种方法提升到了另一个层次。

值得注意的是，他还结合了新的和过期的域名，为自己的PBN建立了许多新的网站。但是您可以找到几乎在每个细分市场中都使用过的精确模型，并且您会发现从单人操作到世界上从事该策略的最大公司的每个人。

今天的公式既需要在PBN中的网站上发布原始的高质量内容，又需要指向该PBN中其他网站的高质量链接。内容的重要性应该显而易见。

链接的重要性是因为没有入站链接的网站无权通过，因此无法提高其他网站的排名。但是，因为要建立一个今天可以正常运行的PBN，需要大量的时间，金钱和精力投入，因此，小型企业建立自己的企业通常不划算。或者，更具体地说，他们的资源可能会更好地用于其他方式。

结果，许多人只是从别人的PBN购买或租用链接。有些人在不知不觉中这样做了……

• 您是否会在不知情的情况下使用PBN？
• 许多链接构建者求助于使用PBN，因为一旦它们的网络就位，对他们而言，创建新链接便变得快速，简便且经济高效。

换句话说，如果您将SEO的这一部分外包，那么您很可能正在使用PBN，甚至都不知道。

从独立链接构建者一直到最大的来宾发布服务公司，您一直在我们的行业中不断刊登广告，都是如此。这包括许多自称“ 纯白帽子 ” 的SEO专业人员，并声称他们仅使用遵守Google网站站长指南的策略。（他们很可能在撒谎。）

您可以在演出网站上购买的很大一部分链接（例如，Fiverr，“每小时人”）也是基于PBN的。我并不是说这一定是一件坏事，这只是您需要意识到的事情，因为如果您被搜索引擎所吸引，确实会带来人工惩罚的风险。

神话与误解

关于PBN有很多神话和误解。如果您不了解事实，可能会对您的表现产生不利影响。现在您可能会想，“但是杰里米，我不使用PBN，所以对我来说无关紧要！”

您可能不会使用它们，但这并不意味着您的竞争对手就没有。如果您不知道自己要面对什么，那么您就愿意为竞争对手提供不公平的优势。那真是愚蠢。

误解1：PBN无效

我一直都听到这句话，主要是那些接受Google公开声明作为福音的人。他们通常会声称Google的算法对于这些类型的策略来说“太先进”了。但是他们完全错了。

多年来，在研究链接时，我确定了数千个PBN，这些PBN显然对它们所支持的网站产生了积极影响。现在，有些人会大喊“是的，但是相关不等于因果关系！”尽管该说法在技术上是正确的，但在很大程度上也没有关系。

曾经进行链接研究的任何人都可能会看到很多例子，这些网站的排名很好，除了PBN链接之外，其他网站一无所有。正如许多实验和案例研究所证明的那样，PBN确实有效。

误解2：PBN是垃圾

一些 PBN是垃圾。无可否认。但是，某些PBN只是充斥着高品质内容的常规网站，人们偶然使用它们来帮助他们的其他网站获得更好的排名。

事实是，如果您有权访问其他网站，并且从任何一个网站都包含指向一个或多个网站的链接，则从技术上讲您是在使用PBN。对于某些人来说，这种说法可能会有些刺耳。欢迎来到现实。

误解3：PBN易于搜索引擎识别

与上一个神话一样，这可能是事实，但不一定正确。我认为大多数PBN实际上很难识别，因为消除足迹相对简单。通过混合注册信息，托管，主题，内容，并链接到多个其他网站，营销人员可以非常轻松地使其PBN中的网站看起来彼此之间或与他们要排名的网站完全不相关更高。

在SEO专业人员的独创性和当今大量在线网站之间，实际上不可能以算法或任何规模识别PBN 。不过这里有一个警告- 通常只适用于您自己的PBN。从别人的PBN购买或租用链接时，情况完全不同，因为您通常不知道别人对他们链接到的网站的选择程度。

而且您不会知道他们在消除足迹方面有多谨慎，因为他们不会告诉您他们网络中拥有的所有网站。

谁从他们的PBN而不是仅仅使用它们卖链接的人，以提高自己的网站的排名，往往更关心自己比他们PBN的长期健康发展，这使得短期利润有所搜索引擎更容易识别这些 PBN。

误解4：PBN不道德

这是可以解释的。Google认为PBN不道德。但是，大多数理性，客观的SEO专业人员都知道情况并非如此。

尽管PBN明显违反了Google的网站站长指南，但实际上其他所有链接构建策略也是如此-包括简单地要求某人链接到您的网站。任何人为获取链接所做的任何事情都与使用PBN的人完全一样违反Google的《网站管理员指南》。没有灰色区域。

必须指出，您为自己的网站所做的完全取决于您自己。但是，如果您正在与客户一起工作，并且对他们的网站使用这样的策略，而没有完全告知他们被手动惩罚的风险，那实际上是不道德的。

误解5：PBN很危险

在神话＃3下，我们已经在某种程度上涵盖了这个神话，我们在其中谈论了PBN并不那么容易识别。在第4个神话中，我们也谈到了基于性能导航的道德规范，在一定程度上也涵盖了它。

话虽这么说，PBN会带来一些风险，但是与其他任何策略相比，这些风险通常并不重要。现实情况是，实际上，业务中的每个决定都是权衡潜在风险与潜在回报的问题。

没什么两样

可能存在人工惩罚的风险，这对于任何链接构建策略都是如此。但是，必须注意的是，如果草率地建立了一个PBN或所有者出售链接，则这种风险会急剧上升，因为被搜索引擎识别的机会增加了。

后勤

我不会太深地构建PBN，因为涉及的变量太多，有人可以采用许多不同的方法，并且策略会随着时间的推移而不断发展，但是我想快速概述一下。第一步是保护适当的域。一种选择是购买全新的域名并从头开始，以确保更高的质量。

从长远来看，这通常会更好，但是会花费更多时间，因为您必须在这些网站传递任何价值之前建立这些网站的权限。另一种选择是获取现有网站或购买过期的域名。

尽管这往往会更快地产生结果，但您还必须仔细评估域的历史记录。尝试从以前被用作垃圾邮件的域中创造价值可以等同于尝试修复曾经是甲基苯丙胺实验室的房屋。

接下来，您需要在网络中的域上安装WordPress，并使它们保持最新。这一点尤其重要，因为PBN较常规网站更容易受到黑客的攻击。

由于通常对它们的关注较少，并且插件和主题通常不经常更新，因此它们是较容易的目标。然后，您需要为这些网站创建有用的原始内容。数量，深度，数量和频率将取决于您竞争对手的行为。

最后，您将需要建立与您的PBN的质量链接，以便它们能够将权限传递给您的其他网站。

如您所见，构建和管理PBN不仅要拆散一堆WordPress网站并向其中填充垃圾内容，这是一项专业技能，需要不断维护。通常还需要一定规模才能具有财务意义。

因此，您应该使用PBN吗？

我不能为你回答。您可能是那种乐于绝对安全地玩的人，或者您可能完全愿意承担重大风险。

有些人可能在SEO竞争相对较弱的行业工作，而另一些人则不得不与愿意为取得成功而竭尽全力的竞争对手残酷地之以鼻。

也许您拥有强大的技术背景以及建立PBN的时间，金钱和资源，或者也许您需要投入更多的资金才能让别人为您做这件事。这个决定有很多变量。最终，您将必须根据竞争对手，风险与奖励的对比以及您对风险的承受程度来做出此决定。

2020年的SEO趋势

1，为创作更具定性的内容

几年前，时尚就是要产生尽可能多的内容。时间越长越会坚信，关键是要获得良好的内容，频率较低但质量更高。因此，我们可以更好地满足需求，并拥有更多优化的内容。这涉及更好地处理您的内容，毫不犹豫地返回到旧内容以进行改进，合并或删除。

这种选择有两个原因：首先是这是一个基本趋势。为了使自己适应大量竞争性需求，您需要真正的高质量内容。另外，它极大地方便了链接的获取。另一个原因是我对时尚保持警惕。例如，去年是语音搜索。前一年，是加载时间。今年，这将是用户体验。问题是这样的：这些主题当然很重要，但是如果我们从SEO的角度来研究它们，我们将几乎没有结果。

2，预测性SEO和数据科学

数据科学在SEO分析中的集成，特别是与预测SEO的集成，后者包括产生可以预见某些情况的内容。我们还发现了SERP监控，自然语言处理（NLP或自然语言处理）以及预测排名。SEO数据科学家是2020年新兴的专业。它将基于SERP分析的方法来改进站点分析。

3，僵尸页面和结构化数据

没有“仅一个”趋势。就我而言，我继续使用“我的网页排名僵尸” SEO方法，该方法包含在“我的排名指标”工具中。它涉及找出哪些页面在站点上表现不佳，为什么如此以及如何解决问题。

基于实体的SEO进行了大量测试，这就是对结构化数据的非常重要和广泛的使用。目的是使Google准确了解该网站的每个页面的含义。Google是一个语义搜索引擎，它不再对单词感兴趣，而对与之相连的实体感兴趣。

在过去的几个月中，头条新闻占据了新闻头条，比其他任何新闻都多：新冠疫情。

众所周知，这场国际卫生危机影响了生活的方方面面。从旅行方式到社交方式，从生活方式到工作方式。

B2B运营发生了巨大变化。远程工作，远程办公，更新办公室和制造工厂中的数百个流程，等等。每天都会出现新的问题，如何使B2B企业在一个封闭的世界中保持最佳状态，而销售和营销需要适应这个世界，而无需面对面开会或参加贸易展览。

为什么现在是专注于B2B网站的SEO的最佳时机？

营销软件公司Conductor最近发布了一项调查，他们采访了数百名受访者，以听取他们在COVID-19和营销方面的经验。该调查的结果包括对减少年度营销预算和增加实现营销目标难度的期望。这项调查还发现，在这段时间内，超过一半的受访者认为SEO特别重要。为什么？

• 个人在网上花费的时间明显增加。通过锁定和分阶段重新开放，人们每天可以做的事情越来越少。他们并不会外出，因此他们正在使用自己的计算机和手机与外界联系并研究解决问题的方法。在线用户流量的增加意味着潜在客户访问您网站的数量增加。
• 自然搜索排名没有任何进展。仅仅因为现在世界已部分锁定，并不意味着世界永远都会如此。如果您在没有人购买的假设下牺牲了当前排名，那么当事情出现时，要重新获得排名将变得更加困难。有机搜索引擎优化是一项长期工作，您现在进行的投资将提高您现在和未来的排名。
• 仅仅因为您现在销量不高，并不意味着您就无法提高自己的声誉。即使目前没有进行那么多积极的交易，也并不意味着总是那样。这也并不意味着购买者没有研究解决方案，以便在预算增加的时候就准备好了。这是您脱颖而出的机会，成为您所在领域的思想领袖，并在购买周期再次打开时被记住。
• 我们可以进行哪些简单的更改来提高排名？

提高公司网站排名的方法很简单：创建比竞争对手更好，更相关的内容。确切地讲，这要稍微复杂一些，但是要遵循几个重要的规则：

• 不断创造相关的新内容。您之前已经阅读过，您将再次阅读：内容为王。不只是任何内容。时间和行业相关内容为王。定期更新的内容，在社交媒体渠道上共享的内容以及使用短尾关键字和长尾关键字的精选内容。
• 不要忘记元数据。标题标签，元描述和替代文本是每个网页的组成部分。确保您网站的所有页面的每个meta部分均具有唯一的文字。
• 养成相互联系的习惯。包含指向重要的相关数据的链接的网页对于成功进行搜索排名至关重要。避免使用笼统的“单击此处”，而应使用关键字短语链接到网站上包含有用信息的其他页面。
• 支持您的技术搜索引擎优化。确保Google可以有效地索引您的网站而不会出错，以确保您在上述各项中所做的工作能获得最大的收益。确保您的整个网站都是HTTPS，具有xml网站地图，配置正确的robots.txt文件，要快速加载，不包含断开的链接或重复的内容并且完全适合移动设备使用。

总体而言，不要耽搁编写新的内容，直到其他技术问题得到解决为止，因为内容是B2B中SEO的最大资产-有用且信息丰富的内容，与最佳客户需求和公司所提供的东西有关。

没有比现在更好的时间专注于您的B2B网站的SEO了。不要紧，这是一个好时机。

发现有关如何扩大高影响力链接构建程序同时降低受到惩罚风险的可行技巧。如何评估网站的“质量”是SEO中最容易被误解的概念之一。

弄错这一点可能会导致您将网站拒之门外，从而导致排名上升或恶化，包括那些没有价值或可能受到惩罚的网站。这里介绍需要评估哪些网站元素，以便确定链接构建的“网站质量”。

尚未被充分讨论的领域之一是如何评估潜在站点以及其重要性。Google企鹅专门针对链接方案，因此链接构建者应意识到哪些类型的链接存在风险。

评估链接前景：关键要素

在审查网站以建立链接时，请考虑以下因素：

• 内容： 博客的书面和视觉内容，主要站点内容等。
• 管理员：他们有广告吗？有哪些政策？
• 链接配置文件：指向该站点的链接是什么样的？
• 作者：谁负责主要内容和支持内容？
• 声誉：作者拥有任何声誉吗？
• 技术： 用户如何查找内容/网站并与之互动？

您应该听Google关于链接的建议吗？多年来，Google及其代表已经确认链接方案对搜索排名的负面影响。Google针对该主题提供了一些建议：

• Google Search Console 有关链接方案的帮助文档。
• Google的搜索质量评估者指南。

Google的代表如John Mueller。就是说，依靠Google的建议可能会给您的链接构建计划带来挑战。例如，谷歌关于链接方案的指导方针是模棱两可的。但是Google至少在链接方面无法解释意图。

在大多数情况下，他们不知道您是否出于提高读者体验的目的而走出去并获得了自然而优质的链接，或者您的次要目标是推动自然排名。然后是Google的常年警告，禁止来宾发布链接。

穆勒表示，Google的算法现在能够捕获访客帖子链接并使之贬值，从而不会帮助网站获得更好的排名。他最近发表的声明，即不应该遵循来宾帖子中的链接的做法遭到了一些SEO专业人员的怀疑，他们对此表示怀疑。

另一方面，Google的搜索质量评估者指南不一定要指导您的链接构建，但可以使您很好地了解Google认为与内容质量相关的内容。谷歌的本·戈麦斯在2018年接受CNBC采访时 表示：您可以查看评估者指南，以了解我们希望搜索算法的发展方向。他们没有告诉您 该算法如何对结果进行排名，但从根本上表明 了 该算法应该做什么。

所有这些仅意味着SEO专业人员不应仅仅考虑Google对于所有答案的立场。我们需要提出自己的解释。

指标与质量

确定指标和质量可以帮助您成功建立链接。

指标：Aira的“链接构建状态”调查报告了人们如何衡量和报告链接构建活动。这些指标包括顶级SEO工具的一些专有指标，包括：

• 域名管理局。
• Ahrefs的域评级。
• Moz的专页权威。
• 信任流程。
• SEMrush的权威评分。
• 引文流。
• Verve的链接分数。
• 更多。

查看这些指标并不能代替您自己的手工研究。您还需要对前景进行更深入的分析。

质量：Google的搜索质量评级者指南中有一个“总体页面质量评级”部分，您也可以采用。该系统可以帮助您解决：

• 内容目的。
• 内容深度。
• 可靠的来源。

出色评估的关键

要评估潜在的链接伙伴，请确保：权衡每个要素： 网站的某些方面比其他方面更重要。建立足迹，而不仅仅是一个要素： 检查多个要素，然后确定站点的质量。以下是评估过程中要考虑的关键事项：

内容

• 商业链接： 指向未标记有nofollow或赞助商的金钱页面的链接。
• 导航： 博客是否太笼统？
• 禁止关键字： 与赌博，色情和发薪日贷款相关的关键字。
• 频率： 职位很少或过旧。

管理员

• 关于我们：链接到金钱页面。
• 管理员页面：广告，来宾帖子。
• 信息：电话，地址，电子邮件

对于此组件，请注意那些直接在访客帖子中广告“ dofollow”链接的网站。Google声称他们可以通过算法找出这些类型的链接购买方案。不惜一切代价避免使用此类网站。

连结设定档

• 链接过多：指向一页的链接过多。
• 低权限：使用DA或DR可以解决此问题。
• 不相关的链接：链接对页面没有意义。

著作权

• 名称和副词：副词设置为admin还是站点名称？
• 作者页面：关于作者的信息不存在吗？
• 外国的：作者是否来自您的目标国家？

对于您的金钱或人生（YMYL）页面，您的评论必须严格得多。查找网站的作者，并确保他们的信誉。

声誉

• 状态：网站是否存在社交媒体状态？
• 关注：哪些类型的帐户关注该品牌？
• 参与度：他们有参与度吗？

技术

• 已编入索引：该网站是否存在于Google的索引中，而且所包含的网页还多于首页？
• 地理：观众所在国家/地区的重点是什么？
• 页面参与度：该网站在页面内是否有广告，布局和链接？

您不希望我为您的网站编码。从一年级到现在一直与我合作的任何人都会告诉你，我在某些方面很擅长，而在其他方面却很糟糕。任何需要特殊细节的任务将花费我两倍于大多数人的时间。

当我完成一项详细的任务时，我会身心疲惫。我能比大多数人更好地看到全局。我可能不是最擅长实施项目的细节–但是我很少发现有人擅长定义我需要做的事情。

我了解该技术可以做什么以及做什么，即使实际上使它能够完成所需的工作有时也可能是个人的挣扎。这会使我成为不良的SEO专业人士吗？Python，JavaScript和自动化–我的天哪！

SEO社区中有一种鼓励从业者提高其编码技能的运动。鼓励SEO专业人员学习编码语言，这些语言可以帮助他们自动执行通常手动完成的许多任务。特别是，鼓励搜索营销人员花时间学习Python和JavaScript，以及其他编码语言。

我全心全意地支持这一运动。你知道，我知道我永远不会成为一个好的程序员。学习特定编程语言的来龙去脉对我来说将是浪费时间。我将花时间学习的是这些程序可以做什么和不能做什么。

对于专注于客户和代理商整体战略的人来说，了解我们工具的功能和局限性很重要。例如，我需要知道PANDA是与Python一起使用的数据处理工具。我需要知道Python可以帮助优化图像，但是它不能创建有说服力的语言来促使客户采取特定行动。

SEO有不同类型

我的许多有技术见识的SEO朋友都认为，如果您的脑袋里没有一个HTML库，那么您无权将自己称为搜索引擎营销商。

我从事HTML编码已有25年以上。我仍然必须为我编写的几乎每一行代码查找正确的语法。但是，我可以查看其他人的HTML并找出大多数错误-特别是那些会影响搜索引擎抓取页面方式的错误。

我的许多有技术头脑的朋友都试图使每个任务自动化-包括不应该自动化的任务。这会使他们陷入困境。当您尝试自动进行链接构建时，您会遇到可能使您陷入Google困境的问题。

质量链接的建立与创造力和关系的建立有关。这与脚本，黑客或PBN无关。通常，将具有技术头脑的SEO负责建立链接是错误的。您最终会获得大量的链接，这些链接可能会使您的网站受到惩罚，或者无用的链接不值得编写代码来获取它们。

SEO独角兽稀有

SEO独角兽是具有完成搜索引擎优化各个方面所需的全部技能的个人。这些技能包括但不限于：

• 技术搜索引擎优化（SEO）：能够理解网站代码中搜索引擎所需内容的复杂性
• 编码：我们之前讨论过编码。越来越多的SEO专业人士被要求创建自动化工具以及对我们工作站点的特定方面进行编码。
• 有说服力的写作：我们都知道内容为王，但是伟大的内容却很难写。
• 数据分析：您收集的有关站点的数据是下一步工作的路线图。
• 业务精明： SEO不仅与排名有关。没有销售的排名是没有用的。越来越多的SEO专业人士被要求帮助企业知道如何销售。
• 链接建立： 链接建立是关于创造力和关系的，但也要了解链接如何与搜索引擎相关联
• 转化率优化： 在搜索中，我们会定期提高网站的转化率。
• 内部政治：无论您是在代理机构内部工作还是内部工作，SEO专业人员都必须能够驾驭组织的内部政治才能完成工作。这可能涉及整理官僚机构的层级，或者只是说服企业主听您的话–但是，如果您不懂政治，您的建议将永远不会成为现实。
• 社交媒体交流： 网站的社交媒体影响力不是排名因素，但是，如果您想赢得朋友并影响人们（为您提供链接），则需要能够通过社交媒体与他人互动。
• 网页设计： SEO必须能够设计一个可以与用户和搜索引擎转换的页面。
• 媒体购买者：不断要求SEO专业人员购买媒体或了解为促销网站而购买的媒体。
• 培训师：许多SEO专家被要求对组织中的其他人进行SEO基础培训，甚至进行更高级的任务
• IT专业人员：如果您没有被要求帮助修理某人的打印机，那么很快就会有人问您。

如您所见，成为SEO专业人员需要掌握很多技能。即使确实拥有所有这些技能，也没有人是所有这些技能的主人。就个人而言，我认为自己是SEO通才。

这意味着我在所有这些项目上都有一定的技巧-但我不是其中任何一个的大师。当任务超出我的能力范围时，我知道何时找到其他人提供帮助。

您无需编写代码即可成为出色的SEO

底线：您无需编写任何代码就可以成为出色的SEO。如果您可以站在Python头上并引用W3C合规性统计信息，就可以使用Python编写工具，那就太好了。

但这并不能使您比可以创建一段能够迅速传播并获得成千上万个优质链接的内容的人更好的SEO。要获得最佳结果需要很多技能。因此，如果您不是编码人员，请不要担心太多。SEO中可以容纳许多不同类型的人。

越来越多的有机网站访问量就像是试图穿着装满衣服的衣物篮爬上楼梯。每次尝试放回更多衣物时，衣物就会掉下来。您的网站是购物篮，您的访问量是衣物。

您还原的流量越多，您损失的越多。感觉就像您无法保持足够的增长速度。您可能已经计划了一个很棒的内容日历，并且在发布内容时，您的博客文章在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名很高，直到没有。因此，您发布了越来越多的内容。

如果有一种方法可以在刷新旧内容并不断发布新内容的同时保持流量，该怎么办？您可以使用预测性SEO方法阻止流量泄漏。这听起来似乎太真实了，但是当您使用SEO工具查找与流量丢失相关的开始阶段和趋势时，这是可能的。

什么是预测性SEO？

预测性SEO涉及计划和更新内容以供将来发布。编辑或内容管理团队和SEO专家使用预测分析工具来选择主题和内容，以帮助他们优化旧内容和计划新内容。

他们选择了预计会在未来表现良好的主题，以帮助吸引流量。这意味着您必须计划在内容流行之前预先编写和刷新内容，以在SERP中获得较高的排名。

将预测性SEO应用于您的历史优化策略对您的业务有很多好处。例如，预测性SEO可帮助您：

• 剖析和可视化客户行为。
• 在合适的时间定位合适的客户。
• 实施更好的营销活动。
• 快速预期并满足消费者需求。
• 提升您在SERP上相关查询的排名。
• 为您的网站带来更多流量和转化。

从本质上讲，预测性SEO可以帮助您在竞争对手中保持领先地位，以提供对受众有价值的更新和新鲜内容。

如何找到要改进的内容

您可能有一个完整的图书馆，里面的旧内容被遗忘并且性能下降。如果不使用工具和技巧来帮助您找到需要改进的地方，就很难对所有内容进行排序。您可以通过以下几种方法选择合适的内容进行改进：进行内容审核。

在选择正确的内容进行改进之前，您需要进行压缩内容审核。压缩内容审核可帮助您缩小目标范围，以确定是否通过现有内容实现目标。这样，您就可以开始改善现有资产。进行审核可以为您提供可用于通知即将进行的内容更新或历史优化的见解。

如果要进行全面的内容审核，则可以使用许多不同的SEO工具，例如SEMrush的内容审核工具，以帮助您快速分析成千上万的博客文章和网页。

评估您的内容资产。编译现有内容列表之后，开始评估可以更新，保留单独的页面和删除哪些页面。查看您的内容资产，看它们是否实现了以下三个目标：

• 娱乐和教育
• 兑换
• 连接

达到这三个目标的引人入胜的内容可改善您的SEO工作。如果您所有的内容资产都没有达到这些目标中的至少一项，那么可能是时候放手这些页面或用更高质量的内容来增强它们了。

问问自己，“此内容资产是否有目的？” 如果没有目的，请将其删除。如果您添加更多信息，是否可以改善内容资产？如果答案是肯定的，请对其进行优化和改进。

查看曾经表现良好的内容。评估内容时最重要的是性能。如果内容曾经表现良好，则很可能再次表现良好。您所要做的就是在SEO工具中输入一些关键字和概念，以查看人们是否仍在搜索该主题。

如果是这样，请查看竞争对手的最新博客和内容，以查看可以添加哪些新信息以提供价值并增加该内容的流量。

进行预测分析以找到机会。更新内容的机会可能并不总是很明显。可能有围绕您所不知道的特定主题的对话。

预测分析技术可以扫描数百万个站点，使您了解人们现在正在考虑什么。

它可能与您已有的内容有关，但是可能有新的信息或技术使您的主题与您所缺少的主题更加相关。以此为标志来更新与您的发现相关的任何内容。

恢复流量与保护流量

恢复流量是指已经从自然搜索中删除的流量。恢复流量后，您将采取所有必要步骤来解决与流量下降相关的所有问题，以再次增加自然搜索流量。保护流量是指恢复尚未丢失的流量。这是一个新概念，可与预测SEO一起使用，可为您提供在需要还原之前保护或增加页面流量的功能。

保护流量意味着您将尽早采取必要的措施，以在将来更好地利用内容来获得良好的SEO排名。

通过内容性能分析很容易注意到流量的下降，然后对此做出反应。到您准备恢复流量时，部分损坏已经完成。例如，您可能会失去订阅者或免费用户，并在开始恢复时就牺牲了潜在客户。您如何保持领先地位以减少这些损失？答案是预测流量下降并利用预测性SEO。

如何预测流量下降

您无需为预测流量下降而保持通灵，但流量下降也不是一门精确的科学。需要花费时间并仔细分析您的Web数据以获得更准确的结果。您需要SEO数据，以帮助您查看继续执行不吸引受众的某些博客文章和习惯可能导致您的访问量消失的情况。

考虑一个基本事实，即大多数自然流量都将进入SERPs第一页上排名最高的网页。这是通过许多策略获得的，例如从高权限站点建立反向链接，并为特定关键字匹配搜索意图。但是有时，以该关键字为目标的网页或帖子会从SERP的首页上删除。

预测流量下降的最简单方法是使用预测分析和AI技术。如果您仍然无法使用这些工具，则仍然可以通过考虑诸如高关键字排名，关键字之间的关系，自然流量，关键字搜索量和排名位置等方面来自己预测流量下降。

当进行测量和分析时，这些组件之间的关系可以成为预测流量下降的前奏。SEO工具可以让您深入了解这些信息，从而为您的内容和网站提供历史价值，向您展示排名如何随着时间下降。

想法是检查博客帖子要为其排名的关键字，评估其位置，并按照趋势线来检测排名下降时（即将它们降到SERP的前三个位置）。当您注意这一点时，可以帮助您在流量真正降至理想排名以下之前恢复流量。

搜索引擎的优化一直在变化。SEO经理有很多工作要做，跟上更新只是其中之一。

如果您的客户网站未对相关关键字进行排名，则可能会失去相关关键字。为方便起见，这里列出了一些黑客方法，可帮助您将客户站点置于SERP的顶部。以下是每位SEO经理应采用的六大最佳SEO技巧。

1-创建基础内容

基础内容是指对您的网站最重要的帖子。您想在搜索引擎中排名最高的搜索引擎。基石内容具有四个属性，即：

• Evergreen：这对您的目标受众始终很重要。
• 相关：它可以解决痛点或满足听众的需求。
• 全面：它提供有关目标受众关注的主题的深入信息。
• 最新：它会定期更新以提供新信息。

要为基础内容找到合适的主题，请确定目标受众有哪些问题。分析网络上现有的内容无法解决的问题。或者，如果未深入解答。

检查竞争对手在类似主题上发布的内容类型，并创造出比这更好的内容。例如，该初学者的Educative编程指南是出色的基础内容。它包含了新手进入编码世界所需的一切，从基本语法到编程中的常用词以及入门资源。这是您需要使任何网站在自然搜索结果中排名更高的基础内容的类型。

2-间谍

Google会根据搜索者的位置显示同一查询的不同搜索结果。作为SEO经理，您必须知道您在每个地区的主要竞争对手是谁。SEO代理是监视竞争对手的绝佳方法，因为它可以帮助您避免地理限制。您还可以使用它们来刮擦网络以获取大量数据。

此外，请使用SEMrush之类的工具根据地理位置进行竞争对手分析。只需输入您的网站URL并选择一个位置。SEMrush将向您展示有机竞争者，排名的关键字以及最重要的页面。

同样，您也可以使用Ahrefs查找竞争对手的热门关键字和页面。Ahrefs还显示哪些网站链接到竞争对手的网站，以及其反向链接配置文件的质量。然后，您可以利用这些见解来改善您的SEO。

3-优化页面体验更新

Page Experience更新是2021 年SEO中最大的变化之一，它衡量了您网页上的用户体验。Page Experience更新包括以下信号：

• 最大含量的涂料（LCP）
• 首次输入延迟（FID）
• 累积版式移位（CLS）
• 移动友好
• 安全浏览
• HTTPS
• 无干扰插页式广告

对于排名，内容质量至关重要。但是，在各种内容相关性相似的情况下，页面体验将确定哪个内容排名更高。要为您的目标网站准备“页面体验”更新，请确保：

• 快速加载
• 是安全的
• 不包含任何恶意软件
• 移动友好
• 广告或弹出式窗口数量有限

4-将Amazon Polly添加到博客文章

Amazon Polly是一种文本语音转换工具，可以向访问者大声朗读整个页面。它使用先进的深度学习技术来产生听起来自然的人类语音。您还可以通过与Amazon Poly团队合作为您的组织创建自定义声音。

Amazon Polly可以大大增加您在网站上花费的时间。它还可以改善整体用户体验。像Single Grain这样的品牌已经开始实施语音识别工具，以使用户在其网站上停留的时间更长。当访问者单击“阅读页面”按钮时，文本转语音工具开始阅读文章中写的每个单词。

5-优化语音搜索

随着语音激活技术准确性的提高和智能手机的可承受性，语音搜索正在上升。通过优化语音搜索，您可以提高品牌知名度并吸引更多潜在客户。以下是一些优化语音搜索的好方法：

• 在回答内容中的问题时，写下简短的答案。
• 创建一个FAQ页面，解释与目标关键字相关的常见问题。
• 使用适当的子标题和列表（编号或项目符号）。
• 旨在获取特色片段。
• 定位长尾对话关键字。

6-利用影片的力量

到2021年，互联网流量的80％将来自视频。如果您尚未将视频营销纳入您的SEO策略中，那么现在是时候了。视频使您网站上的用户参与的时间更长，从而延长了停留时间。他们还为您的网站提供了出色的用户体验。这是您如何开始视频营销的方法：

• 为搜索对象创建视频：与其他任何内容一样，您的视频应满足目标受众的需求。视频的语言应模仿观众的风格。
• 编写经过SEO优化的视频标题和描述：Google依靠标题和描述来确定视频与搜索查询的相关性。在编写视频标题和说明之前，请确保进行关键字研究。另外，包括视频成绩单，以帮助Google更好地了解您的视频背景。
• 将视频重新调整为较小的内容：如果要创建较长格式的视频（> 10分钟），请将其重新调整为较短的内容，并在社交媒体上进行宣传以扩大影响范围。

下一步是什么？

SEO并不是那么困难，尤其是当您知道合适的黑客来优化您的网站时。本文提到的六个技巧可以帮助您提高网站排名，并为即将到来的Google算法更新做准备。

Google始终发布其搜索结果的更新和更改，其中许多更新直接与Google的搜索排名算法有关。一个有趣的话题是询问SEO，哪种Google算法更新对他们的SEO事业最大。

Google算法的过去20年更新以及SEO未来需要关注的重点，包括最令人难忘的Google更新。

熊猫vs佛罗里达更新

小组真正脱颖而出的两个Google算法更新是2011年的Google Panda更新和2003年的Google Florida更新。这两个更新确实震撼了SEO领域，并塑造了SEO实践的未来。

佛罗里达州的更新是第一个导致许多网站瘫痪的Google大算法更新，但这并不是最后一次。佛罗里达是Google明确传达的信息，即使用SEO技术操纵其搜索结果可能会带来后果。自此以来，Google每天都在与公然的操纵策略作斗争。

佛罗里达州的更新将永远消失，这是开始改变SEO面貌的事情之一。在此之前，谷歌“没有发生过任何规模的事情。

熊猫更新使事情再上一个台阶。SEO将针对内容丰富多样的长尾关键词。继熊猫之后，谷歌表明它不希望低质量的独特内容页面在蓝色的中型窗口小部件和红色的中型窗口小部件之间存在细微差别。

SEOs制定了多年的内容策略出了窗。这对宇宙来说是一件好事，我不会假装不是。熊猫对他来说是最难忘的。

别忘了企鹅

尽管没有在讨论中提到企鹅，但认为SEO行业中的大多数人都会把企鹅列在谷歌搜索算法的更新方面，而这会产生巨大的影响。

直到Penguin为止的链接建立是一些SEO公司使用的相当激进的策略。企鹅把一些几乎完全归属于链接建设的SEO公司停业了，而这些公司通常很少关注质量。

企鹅对搜索结果变化的百分比可能影响相对较小-约3％的结果变化，而熊猫对搜索结果的近12％的影响-但它在SEO行业引起了涟漪。

持续不断的迭代和历史教训

熊猫，企鹅和许多核心更新都有多次迭代。现在每隔几个月进行一次核心更新，并进行一些调整。

很难说哪个是最令人难忘的更新，但是我认为大多数从事SEO已有一段时间的SEO永远不会忘记佛罗里达，熊猫或企鹅的更新。Core更新或未经确认的“ Phantom”更新是否突出？这取决于您当时所从事的工作是否受到其影响。

我们仍然才刚刚开始看到并理解等级大脑，神经匹配和自然语言学习对搜索结果和SEO 的广泛影响。

回顾SEO和Google算法更新的历史，我们可以学到很多东西。正如他们所说，请确保不要将所有鸡蛋都放在一个篮子里。这意味着，在您的SEO策略中，不仅要进行链接构建，仅进行内容开发或仅进行技术性SEO。这也意味着，不仅要依靠Google搜索来向您发送点击量，还希望使其多样化。

通过了解它的价值和不价值，您可以在Google算法更新之前保持两步。确保您的网站是未来Google算法更新要为其用户排名的网站。

获得出色的PPC结果可能是开发创意解决方案，测试和调整的漫长过程。这就是实践中的过程。

那些曾经是PPC经理的人知道，通常情况下，您并不会立即获得出色的PPC结果。即使您这样做，您也知道总有改进的余地。有时，获得出色的结果是开发创意解决方案，测试和调整的漫长而反复的过程。

这里描述我们经历的过程–不仅可以看到我们如何解决特定挑战，而且还可以看到实践中的“开发，测试，调整”过程。

精心管理的帐户

去年底，我们接管了经过精心管理的新客户PPC帐户。在某些情况下，这种细致的管理是有意义的。一些企业多年来保持相同的PPC预算，并且不想让步，这很好。但是在其他情况下，这种严格控制是有问题的。

在这种情况下就是这种情况。客户希望花费更多的预算以获得更好的结果。它每月在PPC上花费大约$ 2K，但它想花费接近$ 10,000。但是相反，它每月在PPC上的花费越来越少。换句话说，对帐户管理的管理过于严格。当我们接管帐户时，我们立即就尝试不同的策略有了很多想法。但是，正如您所知，帐户历史记录只能告诉我们很多。

有时，没有明显的原因，“过时”的策略要比新策略更好。我们没有盲目遵循的硬性规定。因此，我们谨慎地运用自己的专业知识和过去的经验来设计新策略。这就是我们的进步。

策略1：过渡到智能购物广告系列

我们做出的第一个决定是暂停传统的购物广告系列，然后尝试智能购物广告系列。

为什么？因为在此帐户中，购物广告系列的细分程度很高。

该公司进行了30多次购物活动，仅宣传200种产品，这是一个疯狂的比率。同样，这不一定是一件坏事。例如，如果公司正在销售高端奢侈品或非常专业的产品，则这种细节可能很有意义。但是在这种情况下，该公司产品的价格从10美元到75美元不等，而且许多产品也由大型在线零售商出售。

那么，当我们进行此更改时发生了什么？即使我们的成本增加了，收入仍然是可观的，对这个市场来说确实是非常不错的。这些数字也没有考虑这些客户的生命周期价值。因此，我们认为此策略是双赢的，我们的客户也同意。

策略2：引入动态搜索广告

我们的客户从头开始从事这项业务。多年前，他创建了自己的网站，并早日涉足在线销售。长期以来，他专注于特定的关键字词，在自然搜索和付费搜索中都做得很好。但是，自从早期以来，情况就发生了变化。

如今，他面临着巨大的竞争，更多的广告主，较高的广告成本和有限的广告空间。同时，所有这些竞争都压低了他产品的价格。在这种环境下，我们质疑仅在关键字定位方面继续竞争的想法。

因此，我们没有采用传统的关键字定位搜索广告系列策略，而是推出了动态搜索广告（DSA）。我们在许多客户帐户中使用DSA都取得了不错的成绩–部分是因为我们通常看到较低的每次点击费用（尤其是与以关键字定位的广告系列相比）。

不幸的是，我们的DSA表现不如我们在此帐户中希望的那样。但是，我们做到了收支平衡，当您还考虑这些客户的终生价值以及对品牌知名度的积极影响时，这还不错。

策略3：带回关键字定位

即使我们在DSA上实现了收支平衡，客户还是希望我们返回对过去效果最好的关键字进行主动出价。因此，我们同意恢复关键字定位，并调整带有否定关键字的DSA，以便为以关键字定位的广告系列腾出空间。再一次，我们采用这种策略实现了收支平衡。

策略4：启动GDN自定义意图广告系列

仍然对我们的结果不满意，我们决定放弃策略三，而改推出GDN自定义意图广告系列。这是我们为其他客户成功完成的工作。

此外，我们渴望继续建立品牌知名度。我们可以看到客户的品牌搜索广告系列效果不理想，也不像其他客户那样有效。Google展示广告网络看起来像是一种不错的降低每次点击费用的策略。另外，我们在其他客户帐户中的自定义目标定位方面也取得了巨大的成功。从理论上讲，这两者的结合可以很好地工作。

策略5：以观察模式监控观众

尽管我们尝试了GDN自定义意图广告系列，但我们也很期待。在所有搜索广告系列启动时，我们都将多个受众置于观察模式以积累数据。到目前为止，我们可以结合关键字和受众群体定位来确定可以定位的新角度。

PPC成功需要您尝试和测试

成功的PPC是一个漫长的过程。您需要不断开发新策略，以查看是否可以改善过去的性能。这就是我这么爱PPC的原因之一。

如果您花费一些时间来找到可行的策略，请不要气馁。继续吧，并且知道旅程可能会带您到无法预测的方向。